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新消费|“他经济”起飞，男性靠帅翻身？( 三 )


而和年轻人相比，具备更加强劲经济实力的中年人进一步拉高了消费金额，相比于除皱、瘦脸、隆鼻等项目，中年人的危机集中在日益稀疏的头顶，“我变秃了，我也变强了”等段子的流行侧面反映了这一现象的严峻 。
根据艾媒数据中心发布的《2019-2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告》显示，2019年中国约有2.5亿脱发人群，其中男性超1.6亿 。
中国整形美容协会常务理事兼医美机构分会副会长田亚华表示，脂溢性脱发在脱发种类中占比较大，这种脱发不可逆转，需借助外科美容手术恢复，在我接触到的毛发移植人群当中，男性就占了90%以上，其中20岁左右的男生也不在少数 。
而植发手术的特点就是耗时长、价格高 。据了解，市场上一个毛囊的价格在8-15元左右，根据所处地区城市不同，价格略微有些差异 。而植发手术毛囊提取数量多以千计，一次手术上万元花费很普遍 。
而对于医美这条变美的路来说，“好看”就像个无底洞，当男性一旦选择入坑，就很难从“快速变美”或“不断修复”的魔咒中走出来了，刚开始时祛痘，后来瘦脸，拉双眼皮，后来隆鼻，削下巴，打玻尿酸，做热玛吉……
随着“他经济”的崛起，男性也开始撑起医美的半壁江山了……
03、精致BOY必选项：穿着潮YOUNG对于精致男孩来说，潮服就像是新版的“自我介绍”，和女性一样，他们也热衷于种草和拔草 。
根据小红书社区生态负责人公开透露，2019年相比2018年，整体活跃用户增长4.4倍，男性活跃用户则增长14.5倍 。
唯品会2021年第一季度财报会议上，CEO沈亚提到，因拓展了男性消费群体、拓展男装、运动户外、3C电子产品等品类，带来了男装和运动品类呈指数增长的现象 。
种种迹象表明，男性消费能力正在提升，相比于女性，男性在种草、拔草的过程中购买意向更加明确，而大部分男性都是球鞋爱好者，他们购买潮鞋的疯狂不亚于女性在双十一的打鸡血般的兴奋 。
比如得物的火爆，得物的用户群中60%为男性，得物孵化于直男社区虎扑，所以能够精准狙击男性的消费爱好，增长速度极快，用户粘性很高 。
得物的商品有细分归类项，其中包括鞋类、服装、箱包、美妆、手表、潮玩、数码等等，商品列表中展示了销量、榜单排名、下单记录等等，在这个多数为男性的电商社区里，消费引导性极强 。
和小红书更像是一个消费入口相比，得物具备“社区+电商+鉴定”三位一体的产品结构，增强社交属性、用户粘性，在把控原有用户人群的基础上实现用户的不断扩张 。
在Z世代当中，溢价买鞋成为常态，各大潮鞋品牌实行饥饿营销战术，潮鞋需要依靠抽签获得购买资格，抽签中签率低，供需失衡，使得潮鞋的二级市场有了运转空间，“炒鞋”曾一度成为新晋的热门投资方式 。
根据《2021年“男颜经济”研究报告》，男性购买潮鞋最看重的是潮鞋款式，其次是品牌，其中他们最喜爱的潮鞋品牌是耐克 。
而在服装市场中，男性的购买力也在增强，根据艾媒咨询的数据，2018年中国男装市场销售额为5726亿元，2019年这个数字增长到7369亿元 。
男性偏爱国潮，比如李宁的汉甲系列是当时的爆款，越来越多的品牌开始通过洞察男性消费者心理，进行品牌的升级改造，在满足“她经济”的同时，为“他经济”挪腾出更大的空间 。
总的来说，男颜经济有极大的发展空间，男性的自我价值和消费升级的理念正在转变，种种迹象催化着市场的发展，消费更加“舍得”的男性，将用自身行动撬开这片5000亿的蓝海市场 。

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