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新消费|“他经济”起飞，男性靠帅翻身？( 二 )


2020年双十一的天猫男士护理品类当中，成熟品牌的优势非常明显，销售额排名前五的分别为欧莱雅、欧碧泉、科颜氏和雅诗兰黛以及上海家化旗下的高夫 。
而成熟大牌基本遵循的都是“阳刚形象法则”，和“她经济”的丰富和细分相比，缺乏创新性，显得不够灵活，而新锐品牌则能在创新上结合流行新趋势 。
比如理然和冈本推出的肌肤兵法男士护肤套装，与OATLY、英雄墨水等推出的跨界产品，dearBOYfriend和LGD英雄联盟合作的游戏面膜产品，蓝系和科幻动画《灵宠》的IP联名，以及贴合年轻人生活习惯推出的“熬夜水” 。
对于部分精致男性来说，护肤品存在着鄙视链，最上一层是高端女性护肤品，中间是男女混用护肤品，最底端是男性护肤品，这说明男性理容市场版图还处于初步勾勒阶段，未来将会更加丰富和多元 。
针对男性冲动和理性并存的消费观念，品质至上的理念，为颜值买单的悦己观念，未来将会定制化生产更多彰显男性喜好的理容类产品 。
02、整容“入侵”高质量男性医美对于女性的PUA从未止息，各种容貌焦虑通过电梯广告反复循环，在这背后是庞大的女性医美消费市场，医美的高利润已经是公开的秘密，而资本为了高额的利润屡屡拉低广告底线也就不足为奇了 。
而如今“容貌焦虑”这把火燃向了男性，根据新氧白皮书显示，2019年我国医美男性消费者数量增长了52.3%，虽然低于女性消费者70%的增速，但远远高于日本和韩国等成熟市场的增长速度 。
《中国新白领消费行为研究报告》显示，新白领的消费趋势中，就包括一类“蜕变消费”，如轻奢品消费、护肤美容、健身等；在消费金额上，男性医美月均消费1131元，已经与女性1197元的医美月均消费基本持平 。
在这个看脸的时代，颜值已经成为了很多项工作的敲门砖，视频博主、带货博主等“视觉系”工作无疑对颜值有更高的要求，虽然颜值并非决定性要素，但随着“小奶狗”、“盐系”“糖系”“醋系”“酱油系”“禁欲系”等风格划分，女性审美的改变促使男性跟随潮流做出改变 。
更美APP创始人刘迪曾表示“未来整个男性医美市场利润空间很大，更美APP在等待男性市场的爆发” 。
在娱乐圈，整容的男性不在少数，前飞轮海成员炎亚纶就曾公开承认整容“我其实有鬼迷心窍一阵子，因为看到很多人都在用，我就去弄在鼻梁的地方，用类似玻尿酸，不过后来就打分解酶处理掉了 。”
靠段子和伤感情歌走红的薛之谦，也曾微博中大方回应过整容的消息“我还是要感谢我的爸爸把我生得这么漂亮，只需要微整就这么漂亮 。”
而在长寿的国产综艺《奇葩说》里，“马东割眼袋”“肖骁整容”的调侃也不绝于耳 。
新消费|“他经济”起飞，男性靠帅翻身？
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和明星一样，大部分博主也需要靠脸吃饭，所以整容的男性博主也不在少数，比如时尚博主gogoboi就承认整容，并且放出自己整容前后的对比图，表示自己这么做是为了努力开张 。美妆博主“胡宾果Bingo”也跟粉丝分享过自己整容走的弯路，博主“糊奔奔”讲述自己通过整容改变颜值，从而提升自信的故事 。
对于男性来说，整容就是为了解决问题，相比于女性，他们更倾向于一次性解决问题，所以往往客单价更高，根据新氧提供的数据，在2018年，男性消费者平均客单价为7025元，是女性的2.75倍，男性医美消费的平均客单价与女性明显拉开距离而且还有上涨的趋势 。

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