iphone|“B面战争”，智能手机摄像头的内卷逻辑
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iPhone13拉开了每年秋季的智能手机新款密集发布的序幕。在各家美轮美奂的品牌VCR和交互式介 绍页面当中，手机厂商间的“内卷”也上升到前所未有的高度。相较于没有啥搞头的“A面”大屏幕和过于艰涩的内核芯片参数，“B面”摄像头部分的变化最能吸引消费者的目光，以达到一名惊人的效果。
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（荣耀Magic3背部如同微单的摄像头模块）在本季的各品牌旗舰当中，荣耀Magic 3 Pro已经把B面做得和微单相机相差无几了，华为P50系列的摄像头矩阵神似“写轮眼”，vivo X70和小米MIX 4则颇具硬核科幻色彩。就连一直比较保守的苹果公司，也为iPhone 13在背面摄像模块的对角线植入2颗超大摄像头，并以此为噱头进行新品宣传。
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（Vivo X70 pro硬核科幻B面设计）很显然，以摄像头配置的智能手机“B面战争”已经在各品牌之间悄然开始。行业发展的竞争已经开启了新的逻辑，各品牌的争夺目标也发生了转移，智能手机的进化方向逐渐清晰，而对这场没有硝烟的“B面战争”的解读，正是我们深入了解这些变化的一条最佳途径。 
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喜欢汽车的朋友都知道一个概念，那就是“零整比”，如果以每台车所有零件的价格来计算，其总和将远远高于整车价格。那厂商卖汽车岂不是赔本的买卖？
确实，除极少数收割智商税的车型外，整车售卖的利润并不高。但有着数百年历史的汽车行业更早地理解了一个理念，那就是“硬件即入口”。只要成功售卖一辆汽车，就相当于为随后十几年的维修、保养、零件更换等庞大产业链注入了一个稳定的客户。
在互联网思维时代，智能手机已经从便携式移动通信设备的基本属性，完成了向移动互联网硬件入口的转变，预装APP的巨大商业价值，移动消费生态的构建，互联网健康医疗、到家服务、在线教育，所有的“风口”产业都可以从手机硬件上找到切入口。但从“工具”到“流量”，数十亿全球用户市场的竞争逻辑也截然不同。
在工具时代，手机是满足用户通讯需求的设备，稳定、耐用、信号强成就了诺基亚、摩托罗拉等前一代行业霸主；而在流量时代，品牌必须不断为用户创造需求，从而才能长久的维持挑剔消费者的用户粘性。
一方面，在用户对移动社交媒体的高度依赖，图像、视频的获取和表现能力成为用户选择智能硬件入口的重要参数。国外媒体Android Authority做了一项关于“购买手机时，相机对你来说多重要”的调查，有50.1%的人表示，手机上的相机规格是他们在购买手机时的重要参考因素，而24.22%的人甚至认为当购买手机时，相机是重中之重。
与调查结果想对应的，我们看到的是在2021年新品发布会上，iPhone 13 Pro系列搭载了支持3倍光学变焦的长焦镜头，并有行业分析预测，苹果可能会在2023年推出搭载潜望式长焦镜头的iPhone。
同时，iPhone13还在静态照片拍摄中加入了暖冷色调等“摄影风格”功能，在视频拍摄时增加“电影效果模式”，用硬件+软件算法的方式来对抗其他品牌愈演愈烈的摄像头战争，以此稳定用户群体。
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（调查结果显示大部人消费者将摄像头作为重要选择参考）
另一方面，频繁的新机发售和庞大的产品体系，让品牌方必须绞尽脑汁让自己的产品“脱颖而出”。从视觉冲击力和第一印象来看，抛开行家里手的手机发烧友，背部摄像头模块的变化最容易引起消费者的关注。
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