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家电|除了美团，这家行业“大牛”为什么也被罚全年销售的3%？( 三 )


处罚比例高还是低，各个行业的企业承受力不一样 。比如说阿里，罚了182亿，处罚比例为4%，而这次美团的处罚比例也是3% 。
对公牛来说，3%的处罚比例高还是低，要看公牛的毛利率水平 。
公牛集团表示，这次处罚对于企业生产经营的影响不大，目前公司及子公司生产经营情况正常 。处罚金额也仅占公司最近一期经审计净资产的3.23%，本次处罚预计会减少公司2021年度利润2.95亿元 。而在2021年上半年，公牛集团实现了58.2亿元的营收，净利润为14.21亿元 。
据36K的报道，公牛的毛利率从2016年到2020年，由45.17%下滑至40.06% 。即使有所下滑，但是超过40%的毛利率，已经是相当高，而小米雷军曾声称小米硬件的净利润率不高于5% 。所以难怪有人说，公牛的毛利率甚至高于苹果 。
家电|除了美团，这家行业“大牛”为什么也被罚全年销售的3%？
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公牛创始人阮立平
对于此次处罚，9月29日，公牛集团证券部相关负责人接受媒体采访时表示：“公司已第一时间成立反垄断合规自查及整改小组，组织内部全面自查、整改和落实 。”
04、公牛的天花板公牛虽然很牛，但是也面临着竞争品牌不断崛起，成长受阻的困局 。
2015年3月，小米发布了一款带有USB插口的插线板，这款插座外形美观，不仅能满足家电的强电需求，还能在无充电头的情况下为智能手机充电，十分贴合年轻消费者的需求，再加上小米强大的互联网营销能力，售价只有49元的插座瞬间爆火 。上市第一天就卖了20多万个，三个月内销量超过了100万个 。
家电|除了美团，这家行业“大牛”为什么也被罚全年销售的3%？
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小米插线板VS公牛插线板
2007年之后，公牛开始进入墙壁开关插座、LED照明灯、数码配件等领域 。但在2020 年，公司智能电工照明业务实现收入40.55亿元，同比下降8.33%；此外，墙壁开关插座业务、LED灯业务营收也有不同程度地下降 。
公牛还要面对罗格朗、西门子、德力西等品牌以及更多区域性小品牌的竞争 。
公牛集团在招股书中就曾将华为、小米、飞利浦等作为其竞争对手，并表示公司或将面临市场份额损失的风险 。
在2016年，公牛入局数码配件领域，推出了数据线、充电器、移动电源、充电宝、智能家居配件等产品 。但是，目前公牛在这些领域产品的影响力极弱，在2020年，公牛的数码配件业务营收占比只有4%左右，其毛利率也不足公司核心业务的一半 。
笔者以为，公牛应了那句老话，成也萧何，败也萧何 。公牛在插座这个极其细分的市场上做到牢不可破的第一，但同样也会成为禁锢它的巨大阻力：
第一，插座这个品类被看作是低技术水平的 。
插座本身技术含量并不高，当公牛向代表高技术含量的品类（例如电子产品或与电子相关的品类）跨越时会很难 。但是，如果华为、小米这样的公司从高技术含量向低技术含量的插座品类跨越时，就会很有优势，近乎降维打击 。至于华为、小米为什么没有对公牛造成巨大的影响，是因为这个品类的销售规模不大，协同效应也没那么强，华为小米等并没有将此市场作为重点集中资源进行进攻 。
第二，公牛这个品牌与品类的关联性太强，消费者非常难以接受其所跨界的其他品类 。
当消费者提及公牛时，第一反应就是插座，第二反应还是插座 。如果公牛哪怕推出一款充电宝，消费者的心理接受程度也会很低 。公牛=插座，这几乎在消费者的心智当中已经被固化 。

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