旅游|徽州已老，尚能饭否？OTA的新机遇旅游|OTA|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨智商税研究中心

疫情就像是一只黑天鹅，旅游业被干得最惨，哀鸿一片，出境旅游彻底凉凉，但是国内旅游如火如荼。
五岳归来不看山，黄山归来不看岳，十一期间，我去了一趟黄山，感慨良多，黄山就像它的名字一样，有点发黄，有点凉。
事实上，黄山自古至今都是旅游胜地，加上山脚的徽州文化，形成了一个天然的自然加人文的旅游闭环，可谓是手握一手好牌，但是这手牌如今打得好吗？
自1979年，邓小平视察黄山表示要把黄山的牌子打出去后，已经过去了42年，这次国庆，我个人深度旅游了整个徽州地区后，直接的感受就是，整个徽州旅游已经陈旧不堪，配套和经营思路，都存在极大的问题。
总而言之，从一个商业观察者的角度来看，徽州的旅游故事，没有讲好，但是接下来的机遇，对于徽州来说，又必须讲好，因为这是一个千载难逢的国内旅游大红利期，危机和机会并存，这的确是一个值得我们反复旅游的景点。
徽州在我看来，绝对有吴哥窟的旅游潜质。
01、背景：国内旅游最大的红利期疫情之前，2019年，我国出境旅游人数为1.55亿人次，疫情之后，出境旅游人数可以忽略不计，由于国内疫情得到控制，国内旅游也在逐步复苏，以现在国际整个疫情的形势而言，三两年内国际旅游都没啥希望，基本上就是国内大好河川，走一走看一看的局面。
而且，最可怕的一个问题是，一旦跨境旅游的配套服务消失之后，就算是跨境旅游恢复，这些配套想要重新建立起来，也需要很长一段时间，用户习惯以及配套的丧失，用我悲观一点的态度来看，可能五年之后，跨境旅游的数据也不会恢复到疫情之前的高度。
那么，国内旅游内循环这个事就有意思了，国内疫情形势一片大好，旅游活动可以正常开展，以前很多高净值游客都跑到国外去旅游了，国内景点就变成了一些消费能力较弱人群的主阵地，那么现在局面发生变化后，国内的景点有没有做好迎接这种变化的准备呢？
可以这么说，如今才是国内旅游这二十年以来最大的红利期，如果没有这次疫情，国内的很多景点其实并没有二次复兴的机会。
也许，你会说，跨境旅游没有了，国外的游客也进不来了，其实去看数据就会发现，2019年入境旅游的游客数量是1.45亿人，这其中还包括了港澳台，总体的盘子变化是不大的，基本是对冲状态。
随着我国老龄化的程度逐步加深，高频旅游行为会越来越多。
疫情、国内旅游的纵深、客源的充裕，天时地利人和，这就是我说这是国内旅游最大红利期的依据。
【旅游|徽州已老，尚能饭否？OTA的新机遇】很显然，我们国家未来的旅游将呈现出一个内卷的状态，国内景点要开始苦修内功，互相比拼，硬件的山水人文景观，那是天生的，但是配套的酒店、服务、便捷度，这些却是可以提高的。
所以，像徽州以及黄山这种开发时间较早的景点，现在就面临了一个非常尴尬的局面，综合素质老化，游客用户体验不好。
02、问题：锅里的饭该重新炒了我们是一家子开车去的徽州，在此之前，我并没有去过，但是家里亲戚去过。到了黄山山脚的汤口镇之后，家里人的第一反应就是，这个地方怎么跟十几年前一样，一点变化都没有。
这就是黄山旅游，目前最尴尬的第一个地方，旅游配套设施老旧。