培训|9.9元的财商课，凉了( 三 )
最终的效果因人而异，但社交平台上的用户投诉不在少数 。
截至10月9日，黑猫投诉上，关于微淼商学院的投诉有2310个，主要反馈的是虚假宣传、诱骗学员、退款难，启牛商学院投诉量1111个，投诉内容也是诱导报课，要求退费 。
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来源 / 黑猫投诉截图
而且，也有报道显示，早在2021年上半年，多个财商教育平台就因存在虚假宣传、诱导投资等问题被监管部门约谈 。
至于动辄几千元的学费到底值不值，刘卿认为，课程本身不值如此高的单价，但没有高单价，维持不了这些机构的商业模式 。“今年一个用户的获取成本已经涨到了320元，成功转化一个学员，班主任的提成大约是1500元，再加上课程、服务人员的成本，定价在3000元以下很难做这个生意，除非有像吴晓波这样自带流量的IP 。”
多鲸资本合伙人姚玉飞分析，知识付费的需求一直存在，以前很多人炒股买理财产品，都是交了“学费”才慢慢入门的，“教人理财有一定正向作用，但是目前行业内的玩法太极端 。”
如今，整个财商教育行业正因为资质、经营规范、夸大宣传等问题，遭受前所未有的挑战 。甚至不少机构在经营过程中制造焦虑，鼓吹学财商才能财务自由，不懂理财永远都是打工人，借此“割韭菜” 。
裁员、转型，行业转入“地下”火爆了几年的财商教育，到底存在什么问题？
首先是资质 。目前市面上的主流机构大多没有证券投资咨询相关资质，如深燃报名的上述机构，其工作人员出示的是如下“教育培训咨询”资质 。
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教育行业专家熊丙奇认为，当前所谓的财商教育，大多是诱导参加培训者搞投资，存在诸多乱像乱象类财商教育课属于社会培训范畴，应当有办学许可证，但这类培训不少是咨询公司在做，并没有培训资质，存在监管漏洞，导致鱼龙混杂，“收割”了很多急于赚钱的人 。
其次是内容和宣传上的问题 。
刘卿把市面上的课程拿过来逐个分析之后发现，里面大约有三成有用的知识，七成忽悠的成分 。“这些课程的好处在于帮用户梳理出了一个框架，但这种程度的内容免费课里也有，有的人觉得越贵的课程越有价值，很多机构也利用了这种心理 。另外，课程里面用了大太多煽动性内容，让人把理财课当成财务自由的救命稻草 。实际上，即便学员学完了课程，也不是立刻就能赚钱 。”
据刘卿介绍，几家头部财商教育机构加起来一年营收就超过50多亿，投放转化率可能不到1% 。这也意味着机构要做海量投放，覆盖的人群极大 。
另外他指出，机构会故意推一些高难度的课程，一个财报讲50节课，很多人都听不完，学了1/3不到就放弃了，“最后就让你觉得不是机构骗钱，是自己学不会，退费也很难 。这个模式本身不可持续，没有复购和转介绍，圈完人只能继续投放转化 。”
而如今，投放获客无门，融资上市之路被切断，行业内哀嚎一片 。
从业者向阳告诉深燃，9月份，他们收到了很多头部财商机构离职员工的简历，在面试中他了解到，该头部机构已经从2000多人减员到500多人了，并且还在压缩 。
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