阿里巴巴|流量耗尽、争议增多，双十一风光不再，阿里能靠种草重塑辉煌吗？阿里巴巴|电商|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨价值研究所

今年7月份，小红书开始在社区严厉打击广告类笔记内容，还有传言称将小红书将会关闭笔记中的淘宝链接功能。而在去年，抖音也正式禁止第三方链接商品接入，直播商家只能通过抖音小店进行直播带货。
外界一致认为，抖音也好，小红书也罢，斩断外部电商链接的终极目的，都是为了打造自己的电商交易闭环，不再为他人做嫁衣。
而它们这么做的底气，来自于疫情之后爆发的直播风口，以及从2019年就开始蓬勃发展的种草经济。
种草，成为了年轻人消费市场的重要一环。被誉为现代营销学之父的著名经济学家菲利普·科特勒曾预言过未来消费模式：

“如果消费者在购物过程中使用了社交媒体，那么他购买商品的可能性将增加29%，并且使用社交媒体的消费者比不使用的人会花更多的钱。”

这一理论，正是种草经济风靡全球的底层逻辑。
为了抓住消费者的心，为了最大限度释放他们的消费能力，商家正千方百计为他们种草。而即将到来的双十一，则是电商平台在种草经济时代的一次大考。
01、双十一前哨战打响：淘宝沉迷种草，京东押宝物流从提前半个月，到提前1个月，到提前45天，再到提前两个月，电商平台的双十一战线越拉越长。今年，早在9月2日，天猫副总裁杨光就开始为双十一购物狂欢节造势，宣布将第一波预售定在10月20日晚8点。
而面对种草成瘾的消费者——尤其是年轻一代，天猫、淘宝老早就开始亲自下场，为他们种草。
10月1日，当返乡/出游大军还堵在高速上无聊耍手机的时候，淘宝悄然上线种草机新功能。

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种草机功能的一级入口在淘宝APP首页下方，用户只要打开淘宝就能轻易发现。而进入种草机首页之后，在最显眼的位置就有“去种草”按钮，在这个搜索框里输入商品关键词，就能看到精选的视频、图文种草内容。
而为了给商家引流，并整合庞大的流量、用户资源，淘宝逛逛还设立了庞大的流量和现金奖励池，鼓励全网创作者一起参与种草活动。此外，双十一标配的福利抽奖功能也已经接入种草机模块，只要满足一定的种草次数，用户就能参与抽奖。
除了种草机之外，根据天眼新闻的报道，为了配合双十一的前期推广，薇娅、李佳琦等头部主播的直播间纷纷开始造势：抢双十一爆品、双十一爆款马上加购等宣传物料在直播间内随处可见。
总的来说，淘宝正用尽一切方法给年轻人种草。
那么，种草机效果如何？
根据北青网的报道，目前已经至少有5000万人在淘宝种草了自己的心仪商品，阿里这一场前哨战可说是取得了开门红。
当然了，提前备战双十一的不止阿里。
前面我们提到的抖音，还有阿里的两个老对手京东、拼多多，以及上半年过得并不愉快，亟需借助双十一实现反弹的苏宁易购，都在为双十一厉兵秣马。
电商平台前期的备战重点各有差异，但总结起来无非就是把精力放在C端还是B端的区别。
京东今年似乎打算在C端发力，在双十一开打前祭出物流这张王牌——10月12日，京东“小时购”正式上线。