投稿|谷爱凌掀起的冰雪流量，带火了“中端酒店”？投稿|酒店

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文 | 空间秘探，作者 | 雷布同

携程数据显示，今年春节前三天滑雪酒店的订单量同比增长52%，且酒店人均花费相比去年春节上涨13% 。2月8日，在2022北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌的完美一跳引起全网沸腾，天才女孩的雪上风采真是让人心潮澎湃。冬奥会大大推动了冰雪旅游的升温，冰雪度假也真正成为“冷”经济的“热”时尚，且愈发引得大众青睐，而对于酒店来说，这也已经不在只是高奢酒店的狂欢。
近日， ZMAX HOTELS与IU酒店等中端（含中高端）连锁酒店品牌相继在冰雪旅游城市落子布局。可以预见的是，这场有关冰雪旅游的狂欢，将会吸引越来越多的中端酒店甚至经济型酒店品牌参与其中。
冰雪旅游，不止是高奢酒店的狂欢据《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》数据显示，在2020年-2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。
尤其是在北京冬奥会和出境旅游回流等多重刺激下，2021-2022冰雪季预计旅游人次将达到3.05亿，且冰雪旅游收入有望达到3233亿元。其中，住宿消费在整体旅居花销中占比最高，达到24% 。
正是在这样的背景下，诸多高奢度假酒店率先布局冰雪旅游热门城市。万豪先后在哈尔滨和延庆落子，推出了哈尔滨富力丽思卡尔顿酒店、北京延庆万豪酒店；洲际先后在崇礼和延庆落子，推出了北京金隅八达岭皇冠假日酒店和翠云山皇冠假日度假酒店以及预计在一季度开业的崇礼洲际酒店等等。
经过了多年的发展，一些热门冰雪度假区目前已形成了高奢度假酒店群。长白山鲁能胜地与长白山万达国际度假区作为其中的两大代表区域，目前共有10家酒高奢酒店，涉及美憬阁、瑞士酒店、ClubMed、柏悦、凯悦、威斯汀、喜来登以及万达锦华等一应品牌。
对于高奢酒店而言，冰雪旅游具有其天然难以抵抗的魅力。受环境影响，入住其中的住客需要的不仅是食宿，还有各项与冰雪旅游相关的配套服务，如设备租赁以及滑雪之外的休闲娱乐等，而且冰雪度假区中更容易推行一价全包式的度假旅宿产品。
相较而言，以商旅住客为主要消费群体的中端及中高端连锁品牌，此前鲜少在冰雪度假区现身。但是，近来冰雪旅游城市及度假区的新开业酒店中频频出现中端及中高端连锁酒店品牌的身影。
1月1日，张家口雪如意睿景酒店正式开业，在负责接待冬奥会国内外技术官员的同时，还推出了冰雪主题客房；1月中旬，万达旗下的中端品牌万达悦华落子长白山，成为该品牌在冰雪旅游城市的首次布局；同样是在1月，ZMAX HOTELS正式落子长春，以“炙热的冰雪世界”为主题，将当地的人文、地域特色融入其中。
国际酒店集团旗下的中端及中高端品牌同样步履不停。洲际旗下的逸衡落子崇礼，张家口崇礼逸衡酒店目前已在洲际官网上线，有轨电车可直达太舞滑雪小镇；万豪旗下的源宿落子延庆，北京延庆源宿酒店于2021年8月开业，距离国家高山滑雪中心仅20分钟车程；此外作为中国第225家酒店，哈尔滨群力希尔顿欢朋酒店近日开业，完成在冰雪城市的又一次布局。
林林总总的品牌动态，无一不在传递出一个消息，冰雪旅游的住宿市场，将不再是高奢酒店的孤独狂欢。