投稿|月活超10亿的TikTok，不愿走在线音乐的老路( 三 )
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当然，从直播音乐中收获效果的大都是知名音乐人，而对大多数音乐人来说，通过直播表演来维持生计或许还为时尚早 。如何尽快找到自己的听众，建立起属于自己的粉丝群，才是行业当前更为迫切的命题 。与流媒体服务点击播放的消费相比，TikTok上的观看、点赞、分享、二创等多元化的参与，可以增进粉丝和音乐人之间的深度连接 。
目前，音乐人们的主要收入还是来自音乐流媒体平台的播放，为此，TikTok于去年整合了独立艺术家发行平台UnitedMasters的功能，通过此项功能，用户可以直接将TikTok上的音乐直接分发至流媒体平台，帮助音乐人实现引流 。
当然，TikTok也有着自己的私心 。为了持续制造“爆款”，它时刻关注着平台上具有爆款潜质的音乐人，一旦发现某首歌曲具有流行的潜质，TikTok会主动联系作者，助其进行剪辑、二创，触及更多听众 。目前这项业务已被集成，据悉，TikTok即将上线SoundOn测试版，免费向音乐人提供歌曲宣发、短视频制作等技巧，助其快捷高效地实现“自荐” 。
此外，TikTok一直致力于将音乐插入数字广告并使其用于商业用途，尽管该业务长期以来存在着一些根深蒂固的障碍，但TikTok全球音乐负责人Ole Obermann认为，在TikTok的推动下，“我们可以在很短的时间内成倍扩大整个音乐同步授权（广告使用）产业的规模 。”
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去年10月，TikTok与近 20 个认证合作伙伴一起推出了它的营销合作伙伴计划，用于它此前推出的TikTok For Business 平台 。10月7日，TikTok还宣布了该计划的6个新合作伙伴，分别是音乐制作公司KARM和Epidemic Sound、创意音乐机构 MassiveMusic、专门为品牌制作音乐的Elements Music、B2B音乐授权公司Songtradr以及独立音乐发行平台UnitedMasters 。
据悉，它们将“从建立声音品牌标识到为TikTok制定常青内容战略”全方位支持TikTok上的品牌营销活动 。对此，TikTok生态系统负责人 Melissa Yang表示：“声音是TikTok的通用语言，品牌需要拥抱音乐和声音才能更加真切地出现在平台上 。”
可以看到，音乐在TikTok的营销计划中的重要性越发显著，其独树一帜的音乐创意优势和全方位集成战略，也有望帮助音乐营销行业潜力的释放 。
据MRC Data与Flamingo今年7月发布的针对TikTok在音乐文化产业上的影响力的调研数据显示，在TikTok看到品牌视频时，67%的创作者和56%的用户会感觉更亲近，尤其当品牌发布有人情味的原创内容，而这往往少不了音乐的助力 。因此，当品牌方在TikTok视频中使用用户喜欢的歌曲时，68%的受访者表示他们更容易记住品牌，62%表示很想了解这个品牌 。
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“创作者经济”的核心要义，在于让创作者获得与其创造价值相匹配的收入 。而在巨量的短视频播放、使用和直播观看、互动参与中，一首歌曲创造的价值将比在音乐流媒体平台上更难估量，TikTok开始战略性瞄准音乐人不无道理 。但实现真正的“创作者经济”，这些新玩法才刚刚开始，需要时间去验证 。
以音乐人为切口，TikTok的内容生态新路子能否走通？其实，国内、国外两条赛道，字节跳动选择了相似的打法，都打出了“音乐宣发+音乐发行”的组合拳 。。
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