电子烟：被资本“吸出”的新风口|半年10笔融资，电子烟又行了？( 三 )
文章图片
芸芸对燃财经表示，口味多样是电子烟吸引她的主要原因 。“我记得第一次抽的电子烟是鸡尾酒味道的，口感很特别，呼出的味道还真的跟平时喝的鸡尾酒有几分相似 。现在，水果味已经是非常传统的电子烟口味了，还有北冰洋、绿豆沙，最近比较火的是像芋泥波波一类的奶茶系口味 。”
公共区域禁止吸烟的政策出台后，芸芸更离不开电子烟了 。“公司一开会就两三个小时起步，领导都在，总出去抽烟肯定不合适 。大家都不约而同地买了电子烟，一边开会，一边抽几口提提神 。”
和芸芸不同，95后女生小艺原本没有抽烟的习惯，她的第一支电子烟，是朋友送她的生日礼物，对于抽电子烟的原因，她笑称自己就是“跟风” 。
颜控的她最开始单纯是被电子烟的颜值所吸引 。“很多电子烟的外壳都做得很好看，男生女生挂在胸前，就成了时尚的潮流单品 。”看到朋友的电子烟，小艺表示自己也想试试，很快她就在生日当天收到了这份心动已久的生日礼物 。
小艺向燃财经表示，感觉身边抽电子烟的女生要多于男生 。“女孩子都爱美，不希望身上有呛人的烟味，对于女生来说，电子烟能很好的解决这个问题 。电子烟大都是水果口味的，香香甜甜，对自己对别人都要友好一些 。”
对小艺来说，电子烟是自己的解压神器 。“我所在的是一家公关公司，工作强度很大，累的时候抽上几口，感觉很解压 。”小艺表示，自己并没有上瘾，所以每月在电子烟上的花销并不大，“99元三个烟弹足够我抽一个月了 。”
小艺自嘲，相比起抽电子烟，自己更喜欢买电子烟的外壳 。看到同事或朋友的电子烟的外壳或链子好看，小艺都会向对方要链接或让其帮忙购买，因此也经常被朋友调侃 。
02、经营者现状高颜值、健康、社交、戒烟、年轻人的生活方式，一番包装下，烟雾缭绕中电子烟催生出一个庞大的市场 。
据天眼查数据显示，去年中国电子烟市场规模增至83.3亿元 。目前我国共成立超12.1万家企业名称或经营范围含“电子烟、电子雾化器”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子烟相关企业 。
仅在北京朝阳区三里屯商圈的一个购物中心中，燃财经就看到了三家电子烟品牌专卖店，不同于传统烟草店老气的装修，电子烟的专卖店设计风格时尚前卫，更符合年轻人的审美，免费试抽的牌子被摆在了门口显眼的位置，这些无不向年轻人传递着“抽电子烟是一种健康潮流的生活方式”的概念 。
而且，比起传统陈列密度更大的零售店，购物中心内的电子烟专卖店似乎完全不在意坪效率，近60平方米的店内，仅仅有一个展示台和一个陈列柜 。更重要的是，燃财经观察到，从下午一点到五点的时间段内，有3名顾客进店，且仅1名顾客有购买行为，这使得原本就略显冷清的店面更加“荒凉” 。
资深电子烟从业者王琦向燃财经表示，当下年轻人是电子烟消费的主力军，他所经营的电子烟近九成都卖给了年轻人，他们追求潮酷、敢于尝试，吸引年轻人自然成了电子烟品牌的经营重点 。
“开在商场内的专卖店多是品牌的直营店，存在的主要目的是为了品牌宣传，提高品牌调性，营业额并非衡量其价值的唯一标准 。”王琦同时指出，因为烟弹消耗，电子烟是门高复购率的生意，首次线下体验购买后，消费者通常会加入商家社群，通过商家邮寄的方式购买烟弹，因此，不同于其他零售生意，消费者的到店率并不能准确反映出店铺的经营情况 。
推荐阅读
- excel|对比测试11代酷睿的华为旗舰笔电后，发现M1被神话了？
- 苹果|手机市场再次洗牌，华为跌至第六，苹果被荣耀超越，第一名很低调
- 投稿|从排队2万桌到被爆大裁员，文和友“一叶落”，新消费“知秋”？
- 魅族|库克被起诉？原因是苹果销量下滑，网友表示国产要崛起了
- 新消费|网红奶茶鹿角巷花1亿元打假：山寨门店多达7000家，有加盟商被骗赔了130万
- x60|被外行所严重低估的华为旗舰，50倍变焦四摄+麒麟990
- e20|被誉为最好用的2款华为手机，价格便宜配置强，用过的都说好
- 美咨询公司|库克因薪酬太高被“限薪”？工资超员工1447倍，美咨询公司反对库克高薪
- 苹果CEO|薪酬是员工1400倍，苹果CEO库克要被“限薪”
- 黑马|手机畅销榜出炉，华为名落孙山，苹果也被超越，国产黑马拿下第一