电子烟：被资本“吸出”的新风口|半年10笔融资，电子烟又行了？( 四 )
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燃财经观察到，在该购物中心对面的巷子中，还有两家售卖电子烟的店铺，其中一家是品牌专卖店，另一家则是售卖多个品牌的综合店 。同时，主路上相隔不过500米的两家报刊亭中也均有电子烟售出 。
“三里屯这个地方人流量大，年轻人多，除了附近写字楼的上班族，还有逛街的年轻人出于好奇进店体验购买的，获取新客相对容易一些 。”但王琦同时表示，受线上监管政策影响，各品牌都以线下密集开店的方式争抢市场份额，使得行业竞争愈发激烈，但给从业者带来更大的冲击的则是电子烟品牌的加盟和代理模式混乱、定价不统一等行业乱象 。
某电子烟品牌创始人对燃财经表示，悦刻的代理商现在越来越少了，就是因为悦刻会强制代理开完一家店，再持续开更多的店，很多代理根本就没这个能力 。而且代理之间对产品的定价也不规范，导致恶性的低价竞争，代理商权益无法得到保障 。
燃财经就此向悦刻方求证，悦刻表示，“以上全是造谣” 。
李应涛分析，电子烟品牌线下疯狂扩张，会加快电子烟的快速普及，但也可能存在劣币驱逐良币，搅乱市场或造成重大事故问题，在用户心中形成恶劣印象，迎来更严厉的市场监管 。
除了实体店，电子烟的另一个销售渠道就是微商 。某电子烟品牌经销商王铭对燃财经表示，与实体店需要付定款金额不同，微商不需要本金，大多数品牌都支持“一件代发”，这使得微商没有投资和库存压力 。“但对比实体店，微商的拿货价相对较高，相对利润空间就会小一些 。比如我所销售的品牌，实体店进货价格在75-85元之间，微商一件代发就在110-120元左右 。”
对于现在有很多微商加入了电子烟的大军，王铭认为对行业的影响并不大 。“虽然表面上看起来好像谁的朋友圈里都有一两个卖电子烟的，但实际上他们基本都在当副业来做，大都是‘一件代发’的拿货方式，体量都很小 。正是因为没有资金压力等门槛，谁都能做，所以才给了大众‘微商大军’进军电子烟的错觉 。”
某电子烟品牌创始人王军也对燃财经表示，其对代理商除了有现金补贴和推广指导外，还有新店引流和区域保护政策 。“总部不接零售单，像一些小的代理和微商，我们会直接推荐给区域的经销商和专卖店，优先保障他们的利润 。”换句话说，通常情况下，专卖店也是微商的供应商 。
悦刻方面对燃财经表示，《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》发布后，悦刻已经下线所有线上售卖渠道 。微商售卖的悦刻产品多为山寨假货 。为了保障消费者权益，悦刻持续联合有关部门打击非法微商，目前已开通微商举报渠道，并将相关证据提交给微信官方平台 。截至2021年7月，共计2147个微商账号被平台给出封号、禁用朋友圈等不同程度的处罚 。
03、总有人看好电子烟？天眼查专业版数据显示，2020年我国电子烟相关企业年注册量猛增，全年新增超1.8万家相关企业（全部企业状态），年注册增速高达96% 。分季度来看，第四季度增量最多，新增超1万家电子烟相关企业 。
值得注意的是，截至今年3月23日，以工商登记为准，天眼查专业版数据显示，我国共有超3200家电子烟相关企业已经注销或吊销 。其中，2020年注销或吊销的企业近1000家，约占“死亡”企业总数的31% 。
在厦门生活的李强今年3月份开了第一家电子烟专卖店，两个月前，他又在老家福建泉州开了第二家专卖店 。
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