投稿|后口罩时代：从面子到里子，拼创意还是拼IP？投稿|消费|IP

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图片来源@视觉中国

【投稿|后口罩时代：从面子到里子，拼创意还是拼IP？】文 | 锌刻度，作者 | 星晚，编辑 | 陈邓新

10月13日，一度大热的口罩概念龙头道恩股份发布业绩预告，显示其2021年前三季度净利润同比下降80.77%，而背后原因与国内疫情得到有效控制，防疫物资市场供应趋于正常有关。
尽管物资不再过度紧缺，但戴口罩已经成为常态，因此人们开始寻找能够为穿搭增色的口罩，厂商们也纷纷在这块金字广告位了卯足了劲做花样。从哈利波特、魔兽世界、哆啦A梦、樱桃小丸子等IP的植入，到爆珠、茶叶、中药等成分的添加，“花式口罩”已成潮流。
而这样的风潮，不仅让老牌企业旺旺重新火了一把，更使奥美生活这样的新锐品牌出圈，甚至还有创业者将创意设计口罩做成集合店，客流爆棚。
在消费主力军日趋年轻化的情况下，已经成为必备消耗品的口罩自然能在年轻群体里挖掘到年轻、多元、社交化的消费调性，而这样的机遇也让口罩市场出现了群体细分。
围绕这张小小布料展开的创意竞赛，想必会将个性化进行到底。而谁能将惊喜与期待值拉满，或许能在年轻群体中一炮而红。
IP加持的口罩，轻松卖贵4倍

“0.8元一片！被问爆的巴斯光年口罩，我太爱了”
“没想到牛油果绿的口罩可以这么显白呀！”
“樱桃小丸子口罩可以说是无敌可爱了。”
……

在小红书上，关于口罩的讨论看起来似乎有点“偏航” 。但能够明显看出的是，“显脸小”、“可爱”、“显白”等因素已经成为了年轻用户选择口罩时的新增关注点。
为了蹭上热度，有博主甚至对各位口罩进行了测评。从贴合程度、透气程度、是否显脸小、是否防紫外线等维度进行对比评价，评论区能看到有不少用户将这样的测评当做购买指南，立即下单。
除了评测型种草文之外，各大IP的联名口罩和五花八门的网红口罩也在席卷社交平台。老牌食品品牌旺旺推出印花口罩之后，让不少消费者直呼“可爱到犯规” 。
锌刻度通过其天猫官方旗舰店搜索发现，目前这款三层过滤防护成人口罩售价位129元/盒，50枚/盒，平均每枚售价2.58元，并且目前多款缺货。而同样生产独立包装的海氏海诺彩色口罩，折后单枚仅售0.6元。
另一网红口罩厂商“奥美生活”因联合《国家宝藏》，以《画猫·雅宋》、《鹿王本生图》为灵感推出系列口罩，“喵笑颜开”、“喵事如意”、“萌喵纳福”、“喵星高照”等款式印花成为爆款，其天猫旗舰店月销量突破1万+ 。

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IP加持的口罩
与此同时，柴犬系列、熊猫系列、动物天团系列无一不是当前口罩爆款中绕不开的网红。而奥美生活的口罩普遍价格在1.2元/枚左右，偶尔通过饿了么、屈臣氏等渠道参与优惠活动时，会出现更低的价格。
品牌自创IP是一类，知名IP与厂商联名又是另外一类。如果说可爱型口罩收割了年轻女性消费者，那么袋鼠医生与魔兽世界的联名则狠狠地圈住了游戏玩家、年轻男性消费者。