投稿|后口罩时代：从面子到里子，拼创意还是拼IP？( 二 ) 投稿|消费|IP

该口罩分两种印花，分别是“for the horde（为了部落）”和“for the Alliance（为了联盟）”，曾处于《魔兽世界》中联盟、部落两大阵营的玩家，选择了相应的联名口罩，也在评论中喊出了自己的口号，颇有一番较量的意味。
超亚医疗与哆啦A梦、小王子的联名同样将童年IP的号召力展现得淋漓尽致。在其天猫旗舰店中，哆啦A梦款口罩的月销量已突破6万+，小王子款也突破3万+ 。
在口罩成为标配的情况下，选择喜欢的联名款已成为越来越多年轻人的一种生活方式。
在外观上找联名、做IP只是一方面，还有的医药类厂家开始研究起了口罩内能做出的花样。例如莲花、999等厂家纷纷推出了爆珠口罩，爆珠内含薄荷叶、野菊花成分，主要功效是清新醒脑、清凉透气，同样吸引了一部分有此需求的消费者。
于内于外，口罩行业已经不再仅仅是当初的刚需用品，而是开始不断做加法，在防护功能之上，厂家们的内卷拓宽了这个市场更大的想象空间。
赚差价的集合店来势汹汹如果说大厂家、大IP在花式口罩创新大赛中能够迅速拔得头筹，那么其他创业者要比的就是谁出的招更新、更奇。
前疫情时代，创业者们大多设法购置机器、布料，以掌握源头生产资源为核心竞争力。但到如今，越来越多的年轻创业者通过口罩做加法，做起中间商赚差价的生意，却得到了更多的曝光。

36氪在今年9月报道过时尚口罩门店maskfun的创业者冯豆豆、李姝萱的故事，文中提到该创业者“一周租铺子，7天出装修图，20天装修，全程敦促设计师出了100款设计，一个多月准时开张。”拼速度带来的利润也是同样可观，目前仅有几平米的maskfun合生汇店，单日利润率已达到200% 。

锌刻度从店铺评价中看到，maskfun店内普通平面口罩售价为19.9元10只，立体款19.9元5只，虽然有消费者也认为这个价格不太“经济适用”，但路过时还是忍不住在店里买买买。还有消费者提到，自己将这家店铺告诉朋友时，大家的第一反应都是“我要去”，“可见没有什么市场是不能挖掘的。”
事实上，类似的潮款口罩集合店已经在全国遍地开花，例如上海的“Flowerfieldbam”、大连的“RAINBOW MASK”、昆明的“MASK TALK”、深圳的“mask club”……
这波流量来势汹汹，吸引到名创优品也开出单独的口罩集合店，并且开设创意口罩展。作为“联名大户”，名创优品在IP流量上的优势十分明显，不过据消费者的反馈来看，名创优品相较独立口罩集合店而言，价格更加实惠，走的薄利多销路线。
除了集合店这一形式之外，曾被媒体报道的“趣买卖”平台是一家在疫情之后出现的口罩信息发布平台。该平台创业人曾公开表示，“现在平台流量特别多，都是高净值客户群体，已经做成了全国最大的口罩交易平台，有客户想花200万元买走，但我拒绝了。”
不得不承认的是，口罩经济在造出了一个又一个暴富神话之后，也逐渐走入了平稳发展的阶段，“口罩热”虽未褪去，但随着入局者越来越多、越来越强，挖掘这一市场的难度恐怕只会难度升级。
摘不下的口罩，将要比拼硬实力从曾经“一罩难求”的天价口罩时代，到如今的刚需口罩时代，这一市场背后的经济价值一直在稳步增长，因此受到的关注也居高不下。
据数据显示，2020年全球医用口罩收入大约8580.4百万美元，预计2026年达到6842百万美元，但2021年至2026年期间，年复合增长率为-5.5% 。