视频|超前点播落幕后，如何取悦这一代消费者？( 六 )
比如阿里2018年推出的88VIP会员业务，用户可以用88元购买包括优酷、淘票票、淘宝、饿了么等阿里旗下多个平台的会员合集，此合集的售卖对于优酷提高自身会员数量有着不小的促进作用 。
在今年一季度的财报中，阿里巴巴公布优酷日均付费用户规模持续扩大，同比增长35%，而付费用户增长主要受益于原创及独家内容有效触达新用户，以及88VIP会员计划的持续贡献 。
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平台之间的竞合关系是一直存在的 。过去的合作更多停留于内容制作层面，例如去年底的综艺《哈哈哈哈哈》即腾讯视频与爱奇艺联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商 。面向未来，合作也有望能够深入到商业模式中来 。
除此之外，电影内容的单片付费也在积极推进过程中，但应用至剧集领域仍有不少距离 。在爱奇艺悦享会上，龚宇坚定地提出，电影相比起会员包月付费，更适用于PVOD单片付费模式，观众可以在更短的窗口期内付费获取电影新片 。
从产业的角度而言，龚宇谈到电影的制作成本相较于剧集、动漫等产品而言在1-8倍之间，因此需要更加公平的交易方式 。内容直接面向消费者做单片点播，让内容方直接承担用户选择结果和财务风险，更有利于优秀电影作品的诞生 。
从消费者的角度来考虑，电影由于其长期以来的to C属性，用户也更习惯为其付费，而剧集产品过去长期处于免费或低价供给的状态中，想要提出单片付费需要不小的用户教育过程 。
另一方面，随着家庭大屏需求的增长，OTT成为新的增量场景，针对家庭大屏推出的费用更高的会员服务具有可观的增长空间 。据《“逆风远略”-2021H1智慧屏行业发展白皮书》显示，2021上半年智能电视激活数接近2.7亿户，日均活跃规模为1.27亿台，同比去年上半年涨幅21%，各大主流视频平台均保持较高增速 。
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（数据来源：勾正数据《“逆风远略”-2021H1智慧屏行业发展白皮书》）
超前点播已经成为历史，感叹之余，不要在未来的会员付费探索中再重蹈超前点播的覆辙，或许更有意义 。视频平台离盈利还有不小的距离，但在消费者视角里，并不会因此而有更多的体谅，学会与消费者对话，解决消费者的痛点，才是真正拓宽付费渠道的手段 。
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