优酷土豆|长视频十年寡头十年亏损:放弃独家版权,才有望讲个新故事

优酷土豆|长视频十年寡头十年亏损:放弃独家版权,才有望讲个新故事
文章图片

图片来源@视觉中国

文丨极点商业,作者丨杨铭,编辑丨刘珊珊
2022年头两个月,关于长视频行业消息主要围绕几方面:
一是悬疑剧《开端》开播,因为题材“循环”的新颖引起了不少关注,堪称长视频开年第一爆,又因为大结局烂尾被骂上热搜;
二是巨亏的爱奇艺,继2021年底开始大幅缩减人员和开支后,依然处于铺天盖地的“卖身”传闻;
三是长短视频再起纷争 。有媒体称《长津湖》刚在爱优腾上线,即在短视频平台出现大量切条内容;短视频方面则回应称,相关内容是与《长津湖》制片方博纳影业宣传合作的一部分,相关视频总长度不到6分钟,媒体所传“长达半小时的切条”失实 。
四是2月10日,国家广播电视总局正式印发了《“十四五”中国电视剧发展规划》,针对近几年来备受关注的“天价片酬”、“偷漏税”“阴阳合同”等问题,给出了具体的约束条款 。
优酷土豆|长视频十年寡头十年亏损:放弃独家版权,才有望讲个新故事
文章图片

简单来看,上述消息是长视频当前生存困境、竞争环境,以及行业沉疴宿疾、乱象频频的体现 。
以土豆网2005年推出计,长视频已走过16年:从盗版横行、野蛮生长,到形成优爱腾三足鼎立的寡头垄断格局,通过烧钱在行业中拥有越来越重的话语权、控制权,你追我赶、相爱相杀未决出胜负,直至斗快短视频崛起,“抱团”痛斥短视频平台 。
从时间线看,亏损一直是长视频行业发展最大问题 。有数据就显示,优爱腾三家十年来烧了近千亿,仍未带来一块钱的盈利 。另外,B站也处于巨亏中,唯一例外的可能是宣称盈利的芒果超媒 。
行业绝望的是,赚钱看起来遥遥无期 。阿里文娱事业群总裁樊路远曾在大会上公开发言:“按现在生存环境,盈利指日可待是痴心妄想 。”
优酷土豆|长视频十年寡头十年亏损:放弃独家版权,才有望讲个新故事
文章图片

爱奇艺2018年-2021年Q3亏损超436亿
对比大洋彼岸的奈飞(Netflix),1997年诞生以来,其账面利润率每年平均增长约3个百分点,已从2016年的4%增长到2019年的13% 。在日本,流媒体品牌Hulu Japan、dTV、U-NEXT、FOD竞争激烈,但几乎都在四五年时间内实现了盈利 。
众所周知,优爱腾梦想一直是成为中国的奈飞,内容、商业模式都能看到对标奈飞的影子 。现实很残酷,不仅迄今无一能看到奈飞背影,也不如日本各家流媒体公司——尽管优爱腾付费会员数量、用户规模都远超日本流媒体,甚至爱奇艺能否继续存活都是大疑问 。
积重难返,长视频在国内被越来越多的人认为不是一门好生意 。当优爱腾格局已十年,有必要认真思考,长视频一直巨亏、不如奈飞的深层原因,以及与中短视频的博弈逻辑 。同时,展望2022年,长视频能否越过山丘,从根本上扭转长视频行业困局?
01、会员+广告,商业模式一开始就是死胡同思考上述问题前,需先搞清楚一个问题:长视频行业盈利和亏损如何计算?

推荐阅读