投稿|酷派归来，已非王者( 二 )
转折发生在2015年 。随着2015年“提速降费”政策到来，运营商不再用高额补贴换消费者买单3G手机，小米OV等新一代手机厂商分别切入线上互联网渠道及线下门店渠道，开辟新的获客手段 。
酷派也曾试图跟上，2015年后酷派先与360成立奇酷科技公司，试图联合360的流量分发能力与酷派的硬件供应链控制能力攻克互联网手机市场 。后找乐视联手，不料遭遇乐视债务危机，从此滑向边缘 。
财报数据显示，2016年后酷派净利润一路下滑，仅有一年未现亏损 。且不说2019年的1亿元归母净利润与2015年19.5亿的归母净利润不可同日而语，单就2020年亏损3.3亿的疲态重显，就足够让企业内外都生出忧虑 。千帆竞发的智能硬件赛道，“失之毫厘，谬以千里”的俗语在不停地应验，过往的辉煌被迅速改写，掉队的酷派也早已不是当年的酷派 。
小米为何能碾压酷派？从委任名单来看，找来诸多小米前高管的酷派，此次复出希望对标的企业几乎能确定是小米 。而从酷派中国区总裁胡行6月接受新华社采访时透露的“将重点布局两千元以内的产品”来看，酷派瞄准的也的确是小米发家的中低端领域 。
在手机行业，小米无疑是个惊人的对手 。出世时间不长，展露实力却不弱，带领行业走向互联网手机品牌时代的它赢过无数老玩家，坐到了能与华为掰手腕的桌上，如今还蚕食着华为让出的市场 。
有媒体报道称，“2014年的小米是无敌的 。”销量第一，市占率第一，手机口碑、安卓机质量、安卓机留存率等指标统统第一 。而在成立时间上，创立于2010年的小米又是毫无疑问的晚辈，这显然更让圈内人毛骨悚然 。
对于小米成功的探讨一直很多，试图复制小米的品牌也从未见少 。左有华为荣耀被指“像素级模仿小米”，右有酷派推出大神系列遭坊间戏言“效仿红米”，但多年以后回望，会发现小米仍然有着它不可替代的优势 。
从社交媒体兴起的时代算起，初代网红手机的称号盘点很难绕开小米，甚至有说法认为“微博崛起，受益最大的就是小米” 。这与雷军发明的互联网营销存在莫大关联，跟大多数手机厂商不同，小米开创了“后向收费”战术，也就是在硬件综合上让利，依赖软件服务细水长流，以此追求手机产品的高性价比 。
参照小米2021年中期财报，截至2021年6月30日，小米的主营业务分为智能手机、互联网服务及IoT与生活消费产品三部分 。被人们熟知的智能手机业务毛利率仅为12.3%，这还是在过去基础上有所提升的结果，数据显示去年同期，小米智能手机业务毛利率为7.7% 。
三项主营业务中，指标表现最好的是互联网服务，业务范围涵盖小米电视、小米盒子及MIUI等业务，以毛利率73.3%、毛利同比增速15.6%的数据傲视群雄 。小米官方表示，收入上涨主要原因为广告业务收入占比增加，广告及金融科技业务毛利也有所提高 。
反观酷派，根据酷派2021中报，报告期内酷派毛利率为-4.5%，2020年同期为21.8%，财报中解释的原因为上游供应链收紧和核心原材料价格提高导致销售成本增加 。对比小米不难看出，酷派对收支平衡的把控更弱，在执行链路上有待优化的部分也更多，这也从侧面印证了小米拥有与今日地位相匹配的能力 。
除了一直以来备受消费者认可的小米手机，小米用AIoT链接家电打造的小米生态链亦在不断发展壮大 。知乎用户“胖墩”直白地解释道：“互联网思维是，羊毛出牛身上，让猪去买单 。小米用低价形成产业链，再闭环成生态圈 。以手机作为物联网入口，将电视、路由器、手环等等都纳入进来，在整个物联网家居圈中来盈利 。”
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