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苹果|手机厂商年底冲KPI，还得靠中低端手机

苹果|手机厂商年底冲KPI，还得靠中低端手机
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来源：连线Insight（ID：lxinsight） 作者：张霏 编辑：李信
临近年底，手机厂商推出中低端手机的热情越来越高。
“这几天手机圈看似风平浪静，高端手机除了谷歌pixel6系列还算有些关注度，其他就没什么动静了。但是中低端机圈已经杀疯了，2000元-3000元档位的高通778g机型已经被OV强行压到了千元档”，龚磊兴奋地告诉连线Insight，临近双十一，很多款手机都在打折，他准备买一台中端机作为备用机。
金九银十，本来就是历年手机新品发布的旺季，加之双十一临近，各大手机厂商希望借助新品或促销活动，在年终前的销售节点进一步跑马圈地，为明年的市场竞争抢得先机。
第一波预售期（10月20日）开始前两天，vivo便开启新机四连发——S10e、T1、T1x以及IQOO Z5X，其中S10e没有开发布会，便在官网直接预售悄悄上架了。
苹果|手机厂商年底冲KPI，还得靠中低端手机
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vivo T1系列，图源vivo官方微博
除了vivo，诸多其他厂商也在20日这一天发布新机，比如OPPO K9s、Redmi Note11系列。几天后，荣耀Play5也正式上市。就连在市场快没有声音的乐视和酷派，不久前也相继宣布重启国内手机市场，它们所瞄准的方向也是中低端市场。
Realme来意更是直接。10月19日，在发布真我GT Neo2系列新品现场，Realme副总裁徐起直言，“今年是Realme中国爆发元年，这个双11，Realme将希望冲刺中国区千万销量，争取提前完成年度目标。”
不夸张地说，今年双十一的手机市场，更是一场千元机之间的战斗。
与中低端机之间烈火烹油的竞争态势相反，今年一季度时，国内手机市场发布的新机还在以高端机型为主。中国信息通信研究院副院长王志勤在2021年中国国际智能产业博览会5G创新发展高峰论坛讲话时也表示，今年1月至7月，5G手机向中低端推移的趋势显现，2000元以下的5G手机出货量份额增至39%。
自华为因制裁产值锐减后，小米、OPPO、vivo积极出货，向高端市场进发。但这几家大厂的高端手机市场销量并不如渠道商预期的高，加之半导体供应的短缺，因此，手机高端市场并不热闹，反而是中低端市场更加拥挤。
目前来看，厂商密集发布千元新机的主要目的是冲销量、拼业绩，因为单靠高端机厮杀暂时不能在市场中占到多少好处。
接下来几个月，手机厂商也将围绕中低端机展开新一轮的激烈角逐，那么，手机厂商中，有几家能够靠中低端手机销量顺利完成今年的KPI呢？
临近年末，中低端手机市场更热闹了
手机厂商们冲刺KPI的关键时刻到来了。
按照市场惯例，每年第四季度是手机厂商集中发布促销规划，并发布新机的关键节点。也因此，双11成为手机厂商每年的重要战场。
对比年初各品牌方纷纷冲刺高端市场，临到年底，各家均转而发力中低端市场。就连酷派、乐视等消失已久的玩家，回归后也选择了中低端市场。
北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬接受中国商报采访时解释，“最近发布的中低端手机是各手机厂商的冲量机型，新机型的大力优惠能凸显降价力度，激发消费者购买欲。同时，各大厂商纷纷推出新机并降价，也有对抗苹果iPhone13的升级降价的含义。”
从今年第二季度开始，手机厂商们就陆续发布了多款中低端手机。
微热点大数据研究院发布的《2021年Q2中国智能手机行业网络关注度分析报告》显示，2021年Q2发布的新品智能手机更多集中在中低端价位。
在新机发布价格占比中，2000元以下机型数量较多，占比均约33%；其次为2000元—3000元机型，占比约为25%，3000元—4000元机型占比约22%。可见，从二季度开始，各智能手机品牌均在中低端市场发力。

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