锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

苹果|手机厂商年底冲KPI，还得靠中低端手机( 三 )


2016年，三星手机爆炸一事，让国产阵营“华米OV”开始收割这家国际巨头留下的市场空白，但之后3年时间里，能真正站在高端阵营的，除了苹果，就只有华为一家。
根据IDC报告显示，2020年上半年国内高端手机（4000元以上）总销量2350万台，华为以44.1%份额位居第一，苹果则以微弱的差距排在第二，占有44%。二者就占据国内高端手机市场份额的88.1%。其他众多手机品牌的高端手机市场份额，则仅为11.9%。
小米OV其实一直尝试突破高端市场。毕竟相较于通过性价比铺量的中低端市场，谁能够得到高端市场的话语权，便意味着拿到更大的市场空间、更多的单机利润，以及更高的品牌价值。
但它们却迟迟无法突破华为、苹果的防线，甚至小米OV的生存空间被进一步反向压缩。这便有了雷军两年前的公开喊话，“希望大家能像支持华为一样支持更年轻的小米”。
直到2020年，华为发展受到限制，荣耀不得不“独立”后，中国手机市场又经历了一次变动。
正如掌管华为消费者业务的余承东4月份在朋友圈感叹，“华为手机、平板的国内市场，高端让给了苹果，中端及低端让给了OPPO、vivo和小米等，海外让给了苹果、三星及国内同行。”
苹果|手机厂商年底冲KPI，还得靠中低端手机
文章插图
华为消费者业务CEO余承东，图源余承东个人微博
据IDC近期发布的手机季度跟踪报告显示，2021年第二季度中国智能手机市场国产手机厂商里，小米OV的市占率跃居前五，华为已被归类到其他手机厂商。其中值得注意的是，中国已经超过美国，成为苹果iPhone最大的单一市场，美国本土首次跌至第二，这是有史以来的第一次。
据连线Insight查阅，2021财年第一季度，苹果大中华区营收达到213.13亿美元，同比增长57.0%。到了第二季度，增长更为夸张，苹果大中华区营收达到177亿美元，同比大增87.5%。
具体来看国内手机市场的各零售档位份额。据长期发布中国手机市场零售数据的知乎知名博主@安乎都护府长史公布的数据显示，5000元以上的高端市场，依然是被苹果和华为两家占领大部分市场份额，形成双寡头格局。
在2021年Q1中，OPPO、vivo和小米虽然已经进入5000-8000元的档位，但三家加起来的市占率不足2%。
很显然，苹果在国内抢占了华为留下的大量高端市场，而小米OV等国内手机厂商，虽还在高端市场进攻，但还没能拦截苹果。在此情况下，国内手机厂商激战的主要仍在中低端机市场。
自华为失势后，小米OV的销量明显提高。根据Canalys数据显示，2021年二季度小米全球出货量同比暴涨了83%，市占率达到17%。具体来看，排名位居前五名的三星、小米、苹果、OPPO、vivo，出货量占整体市场的比例分别为18%、17%、14%、10%、10%。
而研究公司Counterpoint公布的今年二季度全球手机市场收益份额占比情况显示，小米、OPPO、vivo占有的销售额均在9%左右，苹果则以高达41%的比例高居第一名。
对比上述两份数据不难看出，小米、OPPO、vivo在收益份额方面明显低于出货量占据的份额。
特别是小米，虽然销量超过苹果，但是收益额却大大低于苹果。这一原因可以从小米公布的上半年业绩报找到答案，小米上半年在全球的智能手机出货量达到了10230万台，同时，智能手机分部的收入为1105.8亿元，简单推算可以得到它的手机均价仅为1080元，这说明它的收入主要靠千元机。
苹果|手机厂商年底冲KPI，还得靠中低端手机
文章插图
小米智能手机收入，图源小米公布的Q2财报
虽占据高端市场暂不成功，但正如余承东所说“华为手机、平板的国内市场，中端及低端让给了OPPO、vivo和小米等”。前述知乎博主公布的数据显示，这三家在4000元以下的手机档位方面，销量和市场占比均有不同程度的增长。

推荐阅读


上一篇：cpu|高通宣布推出一系列全新的骁龙芯片组

下一篇：汽车出行|别被“飞行汽车”骗了