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苹果|手机厂商年底冲KPI，还得靠中低端手机( 二 )


苹果|手机厂商年底冲KPI，还得靠中低端手机
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Q2手机市场以中低端机为主，图源微热点研究院
尤其是小米OV作为中低端市场的“霸主”，也是动作不断。
据市场研究机构Counterpoint Research的市场监测服务数据显示，今年二季度，vivo成为中档5G手机顶级品牌，占据全球30%的市场份额，其中中国市场贡献了90%的出货量。而OPPO在中档5G智能手机的市场份额为23%，排名第二。
据连线Insight不完全统计，自今年下半年以来，vivo相继推出 S10e、 T1、T1x、iQOO Z5X等四款中低端机型，OPPO推出A93s和主要面向电商渠道的K9s等两款中低端机型，小米特意推出针对女性市场的小米Civi，华为也是主要针对女性市场的Nova9系列。
从具体配置来看，在芯片上，小米Civi、华为Nova9系列、OPPO K9s和vivo T1均采用了配置了高通的新一代5G中端处理器骁龙778G。这颗芯片优势是功耗够低，价格也更低，为此被一众中端机选用。
而vivo S10e、vivo T1x和iQOO Z5X，则配置了联发科的新一代高端芯片天玑900；只有OPPO A93s配置了联发科天玑700（严格来说是目前天玑家族里面最低级的处理器），芯片处理器最弱。
屏幕方面，OPPO A93s、OPPO K9s、vivo T1、iQOO Z5X均采用了LCD屏幕，小米Civi、华为Nova9系列、vivo S10e采用LED屏幕，vivo T1x 采用FHD屏幕。LCD屏幕相比于一般主流手机采用的LED屏幕，前者在色彩显示自然度、柔和度等方面都要下降不少。至于FHD屏幕，百元机也能用上，倒也符合vivo T1x的中低端市场定位。
在定位人群方面，小米Civi较为特殊，是专门针对女性用户的手机。从数据来看，以性价比起家的小米，更受男性用户群体青睐。据企鹅调研发布的《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》显示，男性在小米用户占比中占据主导位置，占比高达61.8%，女性用户占比仅为38%。
苹果|手机厂商年底冲KPI，还得靠中低端手机
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小米Civi，图源小米官网
而华为推出的nova系列手机，也是为了解决用户男女构成占比失调的困扰。如此看来，小米Civi更像是为了对抗华为Nova、OPPO、vivo的存在。所以，对于如今的小米手机而言，尽早实现男女用户占比均衡发展，让小米手机在女性市场上进一步起飞，亦是关键一步。
有趣的是，OPPO和vivo的新机发布会，反而不再突出固有的女性元素，而是强调性能。比如OPPO K9S发布会，延续了K系列一贯的硬核性能，重点强调拥有良好的游戏帧率表现，以及针对游戏玩家设置的Hyper Boost游戏加速引擎和无级稳帧技术。
可以看出，小米正在争抢OV的女性用户，而OV也在抢夺小米的男性用户。
除了芯片、屏幕、用户人群之外，中低端机型其他方面的配置相差并不大。比如大部分均是后摄三摄、搭配了5000mAh大容量电池，刷新率为120Hz、支持44W快充等，价格集中在1500元-2500元区间。
需要注意的是，或许是各手机厂商为了抢占华为、荣耀让出的低端市场，各厂商都把5000mAh、120Hz、支持快速充电等原属于高端机型的功能，也纳入到这些中低端手机。作为对比，iPhone13系列的电池容量才4352mAh，并且只支持20W快充。
另外，不少手机测评博主在社交平台指出，这些手机虽然性价比较高，但产品创新性不强。比如vivoT1是iQOOZ5X的套娃版，OPPO K9s是realmeQ3s的套娃版，所谓的“套娃”，即老款机型换个名字和外观重新上架销售。
在配置方面趋同、品牌势能较低的情况下，各家或只能依靠价格战或新品数量，在严防死守自身市场份额的同时，努力获取更多用户。
中低端市场，才是手机厂商们的营收利器
没有一个手机厂商，没有高端梦。

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