投稿|李子柒告微念，谁更受伤？( 三 )
投资机构疯抢微念，与其说看上的是李子柒，不如说盯上了“螺蛳粉”，实际上做的是新消费领域的投资 。从早期的华映资本、琢石资本的A轮融资，到2018年芒果文创基金、新浪微博基金投资8000万元的B轮融资，再到今年7月，字节跳动联合华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本的战略投资，都是如此 。
“微念大部分估值出在李子柒品牌的销售额上，加上今年上半年消费品赛道热度高，给的PS值是10倍左右 。”冯晖透露 。
多位投资人均对开菠萝财经表达过“不愿意为红人IP买单”的观点 。
首先，对MCN机构估值，很难把IP的价值估进去 。更重要的原因是，机构与红人的合约破裂风险很大 。
“如果一家企业的核心资产是‘人’，尤其这个‘人’还不是公司的创始人或重要股东，那整个资产就极其不稳定 。”另一位文娱领域投资人表示，这是红人MCN不受资本机构待见的核心原因之一 。而另一种带货型MCN，如果只是带货，没有品牌效应，也只会被视为一门生意，一般很难融资 。
微念能够融资，不仅因为它手握李子柒品牌，证明了打造螺蛳粉、藕粉等爆款产品的能力，还因为开始往上游走，碰供应链、建工厂 。
文章图片
来源 / @她助理
但站在李佳佳的视角看，又是另一番景象 。“粉丝认的是自己 。”吴宪形容，这跟经纪公司和明星之间的关系类似 。粉丝们已经把李佳佳和李子柒完全等同了，只会帮着红人说话 。这会让红人对自己的重要性失去理性判断 。
除了有认知偏差，两方矛盾加深，还因为李佳佳自己和微念早期都没想到，李子柒IP会这么红，于是在股权设置上，把内容归属在共同持股的子柒文化，而没有给李佳佳微念的股权 。
等到了后期，李佳佳发现李子柒品牌最大的蛋糕是销售收入，自己在微念却没有话语权 。但这时微念融资了，就算李佳佳要股份，“投资人会愿意给吗？创始人会愿意给吗？”冯晖坦言 。
千万粉丝级别红人和MCN纠纷常有，可闹上法庭还比较罕见 。李子柒和微念之所以难以和解、闹到法庭，是种必然，因为各自在专业领域做到了头部，都觉得对方没有自己不行 。
“如果不是微念的供应链做出规模了，可能就妥协了 。如果微念能换个内容团队、换个红人，取代李佳佳，李佳佳也就妥协了 。”冯晖表示，双方都知道，李子柒IP不可复制，当信任危机出现后，谈判自然难上加难 。
分崩离析，谁损失更大？拉锯三个月后，李子柒和微念的矛盾终于公开化 。一纸诉讼，让外界开始猜测双方接下来的关系走向 。
“分道扬镳的可能性更大，现在公司内部人心惶惶 。”一位微念员工的态度非常悲观，他对开菠萝财经表示，李子柒品牌的双11市场计划还在照做，但估计双11之后就会有裁员的动作 。至今，微念未就此事公开发声 。
北京市中银（南京）律师事务所高级合伙人曹伟从专业角度判断，李佳佳诉诸法律，表明相关方之间的矛盾是根本性矛盾，后续和解的可能性较小 。
不止一位业内人士提到，若分崩离析，势必是两败俱伤 。但对哪方的负面影响更大，是外界关心的话题 。
先看微念这一方 。李子柒品牌的归属大概率还是在微念手上，但接下来的运营和资本化都会遇到比较大的阻力 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？