投稿|娱乐直播下行，周鸿祎的花房上市来迟( 三 )
根据艾瑞咨询报告，2021年中国视频社交娱乐市场规模将达到4150亿元，中国娱乐直播市场规模预计有1384亿元 。以花房集团的算法，按照娱乐直播产生的收入市场份额计算，花房集团排在全国第三名，占比13.5%，前两名分别占比31.2%、30% 。
随着花房集团奔赴IPO，其股东的身价势必也将水涨船高 。据不完全统计，自成立至今，花房集团已至少完成7轮融资，投资方包括奇虎360、宋城演艺、策源创投、高原资本、文化中心基金、芒果文创基金等 。
其中，“红衣教主”周鸿祎作为第一大股东通过几家公司持股38.21%，宋城演艺通过其全资附属公司Global Bacchus Limited，持股37.06%，为第二大股东 。全球发售完成后，公司两大股东持股均将低于30%，因此公司没有控股股东 。此外，致润一号和致润二号通过Sun Link Trade Limited持股为4.38%，思明骏程持股为3.85%，张发通过JY Infinitas Limited持股为2.88%，上海佐三持股为2.63%，芒果文创通过Mango Ningze Limited持股为1.54% 。
近两年，抖音、快手等短视频巨头手握巨大流量强势入局，挤占泛娱乐直播超五成市场份额；虎牙、斗鱼合计占游戏直播八成份额；而B站、腾讯音娱（酷狗、全民K歌等)、网易云音乐等社区也在推动细分垂类下的直播 。花房此次上市，在资本市场的加持下，究竟能否在一片竞争红海中成功突围？
花房有第二增长曲线吗？花房集团推出语音社交娱乐和网络产品，“花吱”就是其中代表 。招股书显示，2018年至2020年，花房集团的语音直播服务取得的营收分別为人民币920万元、人民币1.93亿元及人民币5.23亿元，分別占同期收入总额的0.5%、6.8%及14.2% 。
今年年初，马斯克站台的美国音频社交软件Clubhouse在全球爆红，一张全网疯求的邀请码甚至被炒到100美金 。随着 Clubhouse 在全球的火热、资本闻风而动，Match Group 以 17 亿美元的高价收购 Azar 和 Hakuna 母公司 Hyper Connect、Facebook 布局直播 。而国内市场，阿里、小米等巨头也纷纷着手布局音频社交领域 。罗永浩甚至在微博上表示：“我知道的就有几十家在抄，春节都不休息了 。”
但音频社交的发展到现在仍具有一定不确定性 。随着 Clubhouse 名人光环淡去，用户数据增长遭遇瓶颈，映客推出的音频社交软件“对话吧”上线12天后下架 。流量难以变现、高昂的服务器成本、内容监管趋严、营销费用高企，花房集团若想持续发力音频社交，这些问题也亟待解决 。
此外，花房也在布局虚拟娱乐，推出虚拟偶像IP“留歌” 。据介绍，花房旗下的蜜枝科技目前可提供虚拟艺人全流程内容的整合服务 。
但这些新业务基本都是雷声大雨点小，海外业务在其中已经算是成功的尝试 。目前，已在北美、欧洲、远东、中东及北非地区成功运营了HOLLA及Monkey等多款国际产品 。并不断向东南亚及中东和北非地区探索延伸，推出基于音频和视频的社交产品 。截至2021年8月31日，花房集团海外注册用户超8530万，其中2021年1-8月的新增注册用户超2670万 。按注册量计算，海外用户占比已经达23% 。
娱乐直播，失去了价值想象力直播市场，看似是一块香饽饽，但其实是一块难啃的骨头 。
游戏直播领域，在经历了疯狂的千播大战后，熊猫、全民破产倒闭，龙珠、战旗一蹶不振，2019年，随着熊猫互娱退出直播行业 。迫于政策监管、流量变现以及风口红利消失等各种条件制约，这场“千播大战”之后最终只剩下虎牙和斗鱼两家巨头 。泛娱乐直播领域，陌陌难玩颓势营收持续下降，欢聚集团单季亏损过亿，“港股直播第一股”的映客股价已跌至1.51港元，距离其巅峰110亿港元市值已缩水近七成 。
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