2015年9月1日起，新修订的《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)将正式实施 。这是1994年《广告法》颁布以来，首次全面规范广告行为，给各类广告戴上“紧箍咒” 。新广告法也被称为史上最严广告法 。
此前，金华利丹生物科技有限公司“微信业务销售食品虚假宣传案”也被列入上述十大典型案例 。公开资料显示，梨大胆生物是广州颜如玉生物科技有限公司颜如玉系列产品的“最高级别代理商”，主要通过微信业务渠道销售产品，运营多个号，新浪微博粉丝过百万 。
颜如玉“翻车”
公开资料显示，颜如玉公司的前身是在中国广州成立的集医药保健品、美容产品研发、生产、营销、服务为一体的综合性技术企业 。其主要产品有颜如玉口服液、粉剂、饮料、面膜、护肤品等产品 。
前段时间，执法人员对金华市婺城区颜如玉电子商务经营部进行检查，发现现场易拉宝的广告中有“颜如玉——中国女排供应商，唯一能使人体吸收98%以上胶原蛋白”的内容，涉嫌发布虚假广告 。
事件爆发后，颜如玉官方紧急声明 。根据声明，被处罚的主体是“金华梨大胆生物科技有限公司”，而非颜如玉公司 。金华梨的大胆虚假宣传属于个人行为，不代表颜如玉公司，违规行为与颜如玉公司不可同日而语 。
公告发布后，不少媒体对此提出质疑 。怀疑其核心产品由最高层代理商公开虚假营销，毫不知情？还是你已经知道了，还故意纵容？无论是哪种方式，都暴露了颜如玉集团管理的混乱，未能有效规范代理商的行为，缺乏必要的检查机制 。从某种程度上来说，顶级代理商受到处罚，颜如玉集团也难辞其咎 。
“颜如玉胶原蛋白寡肽蓝莓果饮”的本质是食品 。利用保健品夸大广告宣传普通食品，不仅违反了相关法律法规，也严重漠视了消费者的合法权益 。浙江金华市场监管局的处罚将有助于维护消费者合法权益，促进行业高标准发展 。
九成涉及虚假宣传，实际效果成了谜 。
早在2013年，央视报道某胶原蛋白产品6瓶装，售价148元，每瓶近25元 。据知情人士透露，一瓶成本在4元左右，商家可以获得500%的利润 。
市场上90%的胶原蛋白产品都是食品，不是保健品 。根据我国《食品广告管理办法》，食品广告的内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者 。食品广告中不得出现医学术语、易与药品混淆的术语和不能用客观指标评价的术语 。禁止的食品广告包括宣传疗效的食品 。
为了吸引消费者的眼球，让他们买单，商家可以不遗余力 。市面上很多胶原蛋白产品都披上了华丽的包装 。美白祛斑、抗皱紧肤，这样醒目的字眼引起了爱美女士的注意 。
据专家介绍，胶原蛋白美容没有科学道理，营养价值不如鸡蛋 。即使是口服的胶原蛋白，在被人体吸收之前，也必须经过胃肠道消化系统的处理，最终降解为氨基酸 。氨基酸在皮肤需要的时候进入皮肤，在骨骼需要的时候进入骨骼，在肌肉需要的时候进入肌肉 。你需要到哪里，它就按照你身体的需求进行再分配，它不可能走一条美化皮肤的路 。
业内人士表示，胶原蛋白只是动物蛋白中最差的一种，慢性肾病患者应尽量少吃蛋白质，以减轻肾脏排泄的负担 。
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胶原蛋白的虚假宣传是其背后的“暴利”诱惑 。在暴利的驱动下，这个行业在短暂低迷后开始卷土重来 。胶原蛋白只是商家宣传的一个概念 。依靠忽悠出来的神奇效果和明星代言制造的消费热点，商家大赚一笔 。
【胶原蛋白液什么时候喝最好 颜如玉胶原蛋白怎么样】食品保健行业的监管关系到广大人民群众的身体健康和社会稳定 。保健品夸大广告宣传普通食品，不仅违反相关法律法规，也严重漠视消费者合法权益 。
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