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阿道夫怎么突然火了 阿道夫怎么样

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2018-2020年 ， 阿道夫连续三年蝉联国货第一品牌 。2020年双十一大会销售额达3.28亿元 ， 进入“亿元俱乐部” ， 成为个人护理品头部品牌 。
在满足基本功能需求后 ， 消费者需要更自然、更健康、更具设计感的产品 。阿道夫精准洞察消费者痛点 ， 研发出一系列茶麸洗护产品 ， 引领轻护时代 。
同时 ， 为了精准锁定目标受众 ， 实现广告的“精准” ， 阿道夫携手新潮传媒抢占家庭消费场景 ， 传递“爱的味道永远不会忘记” ， 输出高端品牌定位的价值感 。
质量保证
需求反推产品 ， 重新定义国潮洗护品牌 。
洗护品类一直存在的一个看不见的问题是 ， 品牌一直在“教育”用户 ， 而不是从需求上向后推产品 。当消费升级 ， 用户越来越了解自己的痛点 ， 原来的那套产品逻辑就失效了 。
阿道夫茶麸系列是“落后”需求下诞生的产品 。据了解 ， 阿道夫茶麸采用德国恒温破壁分子微压技术提取传统茶麸精华 ， 使茶籽果出汁率达到92% ， 茶籽果破壁后头皮肌肤吸收率可达90%以上 ， 实现对头皮肌肤的真正呵护和洗涤 。用茶麸护理头发的古老传统 ， 经过技术更新和创新演绎 ， 变成了年轻人喜爱的国民新品 ， 表达了阿道夫对头部护理的独特见解 。
2021年5月 ， 天猫510新国货奖期间 ， 阿道夫特别推出茶麸护理“神兽山海经典”限量礼盒 ， 并空投放到汪涵、李想、唐珂宝贝等明星的直播间 ， 以科技更新传统 ， 以玩法潮满足需求 ， 在年轻人心中“种草” ， 引发抢购热潮 。
2013年初 ， 阿道夫展示了“高端香氛护理”的定位 ， 以差异化策略避开“红海区”的竞争 ， 在欧洲设立品牌实验中心 ， 获得多项研究成果 ， 不断优化品质 ， 创新产品 。2019年 ， 阿道夫联手江南大学成立国内首家头皮毛发研究院 ， 强强联手深耕行业赛道 ， 精耕创新技术 ， 不断提升品牌核心竞争力 。
数据洞察
第一国民护理品牌名不虚传 。
尼尔森最新数据显示 ， 预计到2021年 ， 中国洗护市场零售额将达到536.36亿元 ， 年复合增长率为5.8% 。百度搜索数据显示 ， 护理行业整体月均搜索次数达到400万次 ， 其中国产品牌搜索流量超过欧美日韩品牌 。百度数据显示 ， 阿道夫占据了百度近30%的品牌搜索流量 。
另有数据显示 ， 2021年上半年 ， 阿里平台护发产品销售额超过129亿元 ， 销量超过1.4亿件 。香味对消费者购买决策的影响越来越大 ， 注重感官享受 。香水/香氛洗发水和护发产品异军突起 ， 在顶级品牌中牢牢占据一席之地 ， 其中阿道夫就是这股热潮的领军品牌 。
品牌数据显示 ， 2018-2020年 ， 阿道夫年零售额突破100亿元 ， 2020年阿道夫成为线上平台国内产品洗销冠军 。
圈外营销
神兽带明星代言线下曝光
国潮品牌市场如何出圈？阿道夫茶麸给出的答案是:不仅要有过硬的品质 ， 更要了解标签消费者的心理 ， 创造良好的互动和体验 。
与此同时 ， 阿道夫邀请国内顶尖手绘艺术家创作设计了《山海经》中野兽的手绘形象 ， 并为年轻一代消费者量身定制了互动游戏《阿道夫养兽录》 ， 针对二次元人群展开精准营销:用户可以选择一只野兽进行“领养” ， 通过完成任务获得一个糠饼喂养野兽 ， 直至野兽长大 ， 每一阶段结束后 ， 用户可以选择一只野兽进行“领养”并喂养 。
阿道夫的每一次营销动作都围绕着年轻一代的兴趣标签和社交需求 ， 明星是不可或缺的“关键词” 。2021年5月 ， 阿道夫在微博中正式宣布 ， 邀请青年演员白敬亭担任品牌代言人 。一个是洗护界的“珍爱国产洗护品牌” ， 一个是娱乐圈的实力派演员 。双方强强联手 ， 以更有爱、更独特、更自由的方式 ， 不断探索“爱的味道” 。
营销的目的是让品牌“被看见” 。除了在产品创意上的努力 ， 广告策略也是重中之重 。在广告策略上 ， 阿道夫采用了线上线下双轮驱动 。线上 ， 阿道夫在微博、Tik Tok、小红书等各平台精准曝光新生代消费者 ， 打造自己的私域流量；在线上 ， 阿道夫茶麸、代言人白敬亭全面主导屏幕潮流媒体 ， 在实体空房间与目标受众“零距离”沟通 ， 在家庭消费者中持续输出品牌定位 ， 强化“国民第一洗护品牌”的消费认知 。
【阿道夫怎么突然火了 阿道夫怎么样】明星代言引流、神兽手种草带流量扩散、线上线下曝光、用户体验后社交分享……一系列创新的营销战术 ， 让阿道夫在标签人群中获得涟漪式曝光 ， 不断积累口碑 ， 强化关怀的民族品牌形象 ， 让年轻一代爱上民族潮流和经典！

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