去年底，因“内蒙古患癌3岁女童周洋服用全健产品后死亡”的舆论，全健案持续发酵 。12月16日，天津市武清区人民法院公开开庭审理了被告人自然医学科技发展有限公司、被告人舒组织、领导传销活动一案 。被告人及其诉讼代理人舒等十二名被告人及辩护人到庭参加了诉讼 。各被告人进行了最后陈述，并当庭全部认罪、悔罪 。
舒于慧多年来，围绕权健集团的传销嫌疑一直没有消散，但权健集团似乎从来不缺乏应对之道 。舒在接受某网站视频采访时认为，指责他搞传销的一定是外行人，因为他们不知道直销和传销的区别 。全健是一家合法的直销企业 。当体制内出现涉及传销的司法案件时，全健总会是无辜的，把责任推给经销商 。
这一次，等人招供是因为他们忍不住认罪了 。全健确实是92家有直销牌照的直销企业之一，但有关部门允许的产品只包括以“DNA”为开头的名称系列化妆品、卫生巾/护垫等三大类，不包括任何药品 。然而，全健的产品种类远远超出了这个范畴 。经过宣传包装，全健已经成为“包治百病”的神医，其商业模式早已和线下多层次发展、“拉人头收费”的传销如出一辙 。
根据杜南智库的报告，去年报告的保健品违规事件为186起 。全健当年风生水起，今天轰然倒塌，无疑是医疗保健行业的典型案例 。一方面，无论是虚假宣传，还是游走于灰色地带甚至屡次越过法律红线的营销模式，全健的玩法在业内都很有代表性 。另一方面，从销售数据来看，全健事件引发的舆论风暴乃至随后的大整顿，势必对行业产生深远影响 。
【美国nht然健是传销吗 国家为什么不打击权健】阿里渠道保健品销售数据显示，2019年前11个月，共有6个月销售额同比下降 。由于全健事件的影响，消费者对医疗保健行业的信任受到了很大影响 。杜南保健品合规研究中心课题组的调查显示，全健事件后，74.81%的受访者表示“停止使用保健品”，“对保健品持怀疑态度”，只有不到三成的人表示愿意继续使用 。
保健食品直销备案有了很大的变化 。众所周知，在任何行业，消费者的信任都比黄金重要 。正因为如此，业内人士并不看好明年行业的走势，称“明年行业可能会继续下滑 。”
医疗保健行业的这种情况其实并不奇怪 。原因很简单 。在法治社会，一个不合规套路建立起来的行业的繁荣如何能持续？也许消费者可以被欺骗一段时间 。一旦他们醒来，结果不言而喻 。
既然现在的不景气很大程度上是行业自身的问题，那么咬牙坚持应该是唯一的选择，而这种坚持只能是在“合规”的前提下 。绝对不能因为行业不景气就寄希望于监管放松 。
电商保健品销售额同比下降 。据媒体报道，即使在舆论质疑、监管趋严的氛围下，监管部门记录的数据显示，在保健品方面，虚假宣传仍然是重灾区 。过去虚假宣传是行业顽疾，在当前环境下依然难以改善，耐人寻味 。是否意味着整个行业对虚假宣传形成了路径依赖？还是说业内人士对严格监管可能放松抱有幻想？
行业顽疾必须消除，严格监管可能放松的幻想更不能接受 。保健品作为一个曾经畸形增长的行业，非常需要一场洗涤风暴 。虚假宣传依然是顽疾，证明保健品行业合规之路依然漫长 。如果整改半途而废，甚至走回老路，整个行业就很难说有前途了 。
保健品海外销售相对较好 。行业的洗涤是为了行业的新生 。平心而论，保健品市场并不缺乏客观需求 。正如专家所说，打击那些不良的、边缘的或违法的行为，其实就是优化营商环境 。营销环境优化后，好的企业会有更好更公平的市场秩序，这无疑是行业规范发展的基本要求 。
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