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火星人集成灶公司待遇 火星人集成灶怎么样

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作者:刘申
4月21日 ， 金融界报道 ， 火星人(300894 。SZ) ， 一家厨电公司 ， 发布了上市后的首份年度业绩报告 。财报显示 ， 2020年火星人实现营业收入16.14亿元 ， 同比增长21.71% ， 归属于上市公司股东的净利润约2.75亿元 ， 同比增长14.79% 。
财报发布后 ， 火星人股价一路震荡 ， 盘中最高涨幅近7% 。截至今日收盘 ， 火星人报54.71元/股 ， 涨幅3.97% 。
收入和净利润增速高于行业平均水平 。
火星人成立于2010年4月 ， 是一家集厨房电器研发、设计、生产、销售为一体的高科技企业 。致力于解决厨房油烟问题 ， 打造智能健康厨房 。其主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机等 。2020年12月31日 ， 火星人正式在深交所创业板上市 。
从业务结构来看 ， “集成灶行业”是火星人主要的业务收入来源 。2020年年报显示 ， 火星人“集成灶产业”营业收入16.1亿 ， 营收占比100% ， 毛利率51.6% 。从产品来看 ， 集成灶、集成水槽和洗碗机、其他产品和业务的收入占比分别为87.22%、6.26%、5.35%和1.18% 。
制图:金融板块上市公司研究所资料来源:火星财经报道
根据中怡康的数据 ， 2020年厨卫电器市场规模为2134万元 ， 同比下降8.6% 。100亿厨房电器中 ， 集成灶是唯一正增长的品类 。火星人是集成灶行业的头部企业 。财报显示 ， 截至2020年底 ， 火星人经销商数量达到1293家 ， 经销门店数量达到1790家 ， 经销网络覆盖31个省、市、自治区；线上 ， 连续六年销量居集成灶行业第一 ， 天猫、JD.COM、苏宁访客3347万 。
在集成灶行业加速发展的大背景下 ， 火星人作为行业内的头部企业 ， 首当其冲获得利益 。中怡康数据显示 ， 2020年集成灶零售额为181亿 ， 同比增长12% 。火星人21.71%的增长率明显高于行业平均增长水平 。放大到整个白色家电行业 ， 目前白色家电行业已披露年报股票的平均营业收入增长率为7.42% ， 平均净利润增长率为7.73% 。火星人的营收和净利润增长表现也高于行业平均水平 。
据中怡康预测 ， 2021年集成灶行业将继续稳步增长 ， 整体规模有望突破200亿 ， 市场份额将进一步提升 ， 集成灶行业发展空间巨大空 。
净利率下降 ， 广告营销 ， 抬高销售费用
盈利能力方面 ， 火星人2020年毛利率为51.6% ， 同比下降0.2% ， 净利润率为17% ， 同比下降1个百分点 。这主要是由于经营成本和相关费用大幅增加 。
财报显示 ， 2020年火星人营业成本将达到7.8亿元 ， 同比增长22.2% ， 高于营业收入21.7%的增速 ， 期间费用率为32% ， 比上年增长0.6个百分点 。具体来看 ， 管理费用同比增长57.32% ， 主要原因是员工人数增加、薪酬合理增长、员工薪酬增加以及公司十周年活动；R&D的费用同比增加了27.99% ， 这意味着火星人进一步增加了他们在R&D的投资 。财报显示 ， 截至报告期末 ， 火星人拥有发明专利8项 ， 实用新型专利199项 ， 外观专利50项；销售费用同比增长21.68% ， 主要是广告推广力度加大 。
值得注意的是 ， 相比集成灶行业的其他头部品牌 ， 火星人的销售净利润率一直比较低 。为了促进销量的增长 ， 各大公司在品牌推广上花费巨资 ， 采用传统营销媒体与移动互联网推广相结合的方式进行品牌推广和营销 ， 抬高了销售费用 。2018-2020年 ， 火星人的广告和营销费用总额分别占营业收入的11.24%、10.76%和10.8% 。
制图:金融板块上市公司研究所资料来源:火星财经报道
【火星人集成灶公司待遇 火星人集成灶怎么样】品牌建设的大量投入导致火星人近年来净利润增长相对缓慢 ， 但确实塑造了高端时尚产品的形象 ， 一定程度上扩大了经营规模 。据悉 ， 2021年 ， 玛氏拟投资5.2亿元建设公司洗碗机制造中心项目 ， 主要生产洗碗机、燃气热水器等配套产品的智能制造中心 ， 以满足公司业务规模不断扩大的综合需求 。

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