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消费|完美日记向左，毛戈平向右( 二 )


时至今日 ， 毛戈平夫妇仍然与刘晓庆时常在微博互动 ， 他的学生张传腾一直担任刘晓庆造型师的工作 。
消费|完美日记向左，毛戈平向右
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2019年8月20日 ， 毛戈平为博主@深夜徐老师的改妆视频最高登上微博热搜榜第3 ， 话题拥有7亿阅读、40w讨论 ， 很多人考古了B站上的教学视频 ， 纷纷要“把头寄给毛老师” 。带着上个世纪苦学苦练的手艺 ， 年轻人似乎也成了毛戈平的拥趸 。
直到一次不算“翻车”的事件出现 。今年2月份 ， 毛戈平受某杂志邀请为女明星赵露思改妆 ， 一向以氧气甜妹风为主的赵露思在毛戈平的改造下气质大变 ， 但网友的评论却大相径庭 。有人认为“明艳大气” ， 也有人觉得“老气横秋”、“没有辨识度” 。
消费|完美日记向左，毛戈平向右
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相似的评价在李佳琦直播间也出现过 ， 李佳琦在展示毛戈平与故宫联名礼盒时 ， 委婉表示“略微的隆重 ， 有点压不住” ， 评论区里的段子手直呼“为巩皇定制”、“说明书像圣旨” 。
在大单品“粉底膏”上同样上演了两极分化的评论 。美妆圈的小北说曾入手过毛戈平粉底膏 ， “确实有斑驳、卡粉的情况” 。小红书笔记上也有不少人表示“大牌价位”、“手法复杂”、“脱妆严重” 。值得玩味的是 ， 置顶评论里往往会有类似的话：众所周知 ， 毛戈平不好用都是自己的技术问题 。
毛戈平本人的化妆技巧早已炉火纯青 ， 在很多人都认为化妆是“表面功夫”的年代里 ， 他就已经懂得利用光影塑造骨相的立体感 。时尚圈争相模仿西方“前卫大胆”的审美体系时 ， 越剧小生出身的他坚守的是东方审美叙事 。也正因为如此 ， 高奢国风的故事由他来讲再合适不过 。
这也是完美日记、花西子们烧钱也烧不出来的品牌故事 。以“性价比”、“大牌平替”占领用户心智的完美日记们用亏损换成长 ， 时刻警惕下一匹烧钱烧出来的“黑马” 。
而毛戈平旗下最赚钱的高端美妆“MGPIN”烧钱不多 ， 也很难走出国产美妆的可持续发展之路 。有业内人士认为 ， 毛戈平品牌化妆有限公司研发、营销都低于同类品牌的平均水平 ， 过于倚重“毛戈平”个人IP的营销思路造成产品与消费者适配度更低的现象 。避开了完美日记的营销症 ， 却不可避免地患上了“中年焦虑” 。
2、20年线下狙击战2003年 ， 毛戈平以自己名字命名的“MGPIN”品牌专柜入驻上海港汇 ， 是当时那座高档百货商场里唯一的国产品牌 ， 最大的品牌“代言人”是毛戈平自己 。为了完成进驻9万的保底金额 ， 他在商场做路演 ， 现场找顾客讲解化妆技巧 ， 领先如今的美妆博主十几年 。
当时承诺的免费化妆传统延续到现在 ， 由一开始的每周五次到如今的每年四次 ， 线下门店也在近20年间拓展到二百多家 。在互联网新消费品牌基本完成线上流量的围猎逐渐布局线下时 ， 毛戈平20年的线下门店像是无心插柳的神来之笔 。

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