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日化率 日化怎么样

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日用化学品 ， 主要包括人们日常生活中常用的化妆品、洗涤剂和口腔护理用品 ， 与人们的日常生活息息相关 。目前 ， 中国日化产品市场包括个人美容护理产品和家居护理产品两个方面 。主要代表企业仍以宝洁、联合利华等跨国日化公司为主 。然而 ， 随着中国经济的发展 ， 中国本土日化公司开始在洗涤用品和口腔护理领域占据一席之地 。
产业链——产业链比较简单 。
日化产业链的上游主要是原料供应 ， 中间是日化产品的生产 ， 下游是销售渠道 。
目前日化行业上游原料主要包括表面活性剂、烷基苯、脂肪醇、4A沸石等化学品 ， 代表企业分为国内企业和海外企业 ， 其中国内化工材料代表企业包括赞宇科技和立辰集团 ， 国外企业主要是巴斯夫、丰益石油等跨国企业 。
日化行业中游主要是日化生产环节 ， 化妆品领域代表性企业包括巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、上海家化等 。洗涤用品和家庭清洁用品主要归立白集团、奈斯集团和跨国日化巨头宝洁、联合利华等公司所有 。口腔清洁领域包括国内本土企业好来化学、云南白药等 。 ， 以及国际巨头高露洁-欧乐-B等海外企业 。
日化行业的下游主要是销售渠道 ， 分为线上和线下两部分 。目前中国日化行业的线下渠道主要包括沃尔玛、大润发等大型超市 。线上电商平台主要包括天猫、淘宝、JD.COM等 。近年来 ， 随着科技的发展 ， 直播带货雨后春笋般涌现 ， 日化行业线上直播带货成为新趋势 。目前主要的线上投放平台有Tik Tok、亚图快手等 。
中国日化行业市场日趋完善 。
由于日化行业与人们的生活息息相关 ， 我国非常重视日化行业产品质量的发展 ， 先后发布了多项日化产品抽样检验标准 。2020年6月 ， 国务院颁布《化妆品监督管理条例》 ， 完善了化妆品及化妆品原料分类管理制度 ， 加大了对日用化妆品行业制假售假者的处罚力度 ， 为全行业提供了更好的营商环境 。《化妆品监督管理条例》于2021年1月1日起施行 。
除了提高日化产品质量标准等政策 ， 我国还出台了一系列日化产品环保政策 。国家层面日化行业主要政策总结如下:
中国日化行业的市场规模在世界上所占的比重越来越大 。
全球数据显示 ， 2015年至2019年 ， 全球日化市场规模逐年增长 。2020年 ， 新冠肺炎疫情导致人们消费信心下降 ， 高端日化产品购买量减少 ， 全球日化市场规模首次下滑 。2020年全球日化行业市场规模为6529.68亿美元 ， 较2019年下降0.82% 。
从中国日化市场来看 ， 从2015年到2020年 ， 中国日化行业的市场规模在逐年增长 。2020年 ， 在新冠肺炎疫情冲击下 ， 中国日化行业市场规模仍保持5.83%的增速 ， 成为全球日化市场为数不多的正增长市场 。2020年中国日化市场规模将达到906.75亿美元 ， 较2019年增长5.83% 。
随着我国经济的增长和人民生活水平的提高 ， 人们在购买日化产品时开始从“用就行”的角度追求品质 。因此 ， 中国日化行业的市场规模越来越大 ， 在全球日化行业市场中的占比越来越大 。2020年 ， 中国日化行业将占全球日化行业市场的13.89% ， 较2015年增长3.86个百分点 。
高端日化产品主要由欧美品牌生产 。
中国高端日化产品品牌主要以欧美品牌为主 ， 其中欧莱雅子公司兰蔻以7.4%的市场份额排名第一 。其次 ， 雅诗兰黛旗下的雅诗兰黛品牌以6.8%的市场份额排名第二 。迪奥以4.3%的市场份额排名第三 。
大众日化产品 ， 欧美、韩国和中国本土品牌是三大支柱 。
中国大众日化市场以欧美品牌、本土品牌、韩国品牌为主 。2019年 ， 中国人气日化品牌巴黎欧莱雅以5.3%的市场份额排名第一；中国本土品牌百雀羚以4.0%的市场份额排名第二；玉兰油以3.3%的市场份额排名第三 。
个人护理产品是中国主要的日化产品 。
2020年 ， 中国日化行业将聚焦个人护理产品 。2020年 ， 中国个人护理产品实现销售收入737.63亿美元 ， 占中国日化行业总规模的81.35%；家庭日化产品实现销售收入169.12亿美元 ， 占中国日化行业总规模的18.65% 。
个人护理产品市场产品主要由跨国品牌组成 。
个人护理品主要包括化妆品、护肤品、口腔护理品等个人生活用品 。目前 ， 中国个人护理产品市场排名前两位的是巴黎欧莱雅和兰蔻 ， 分别占中国个人护理产品市场的3.1%和2.4% 。本土品牌百雀灵和自然堂分别排名第三和第六 ， 分别占中国个人护理产品市场的2.3%和1.8% 。
从2019年中国个人护理产品TOP10品牌来看 ， 欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛等国际品牌为主要品牌 ， 而中国仅有百雀羚、自然馆上榜 。可见 ， 中国日化品牌在个人护理用品空领域仍有较大发展 。
个人护理产品-化妆品市场规模不断扩大 。
随着我国经济的不断发展和居民收入水平的不断提高 ， 随着欧美日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓 ， 国内消费者的化妆品消费观念逐渐增强 ， 国内化妆品市场规模迅速扩大 。根据Euromonitor数据 ， 2019年中国化妆品市场规模达3218.59亿元 ， 较2018年增长16.87% 。
2020年 ， 随着大众对化妆品的认知不再陌生 ， 中国年轻人消费化妆品的意愿和能力不断增强 ， 化妆品将逐渐成为人们日常生活中的必需品 。根据Euromonitor 2020年估算的中国化妆品规模 ， 2020年中国化妆品市场规模将继续扩大 ， 市场规模达到3430亿元左右 。
个人护理——护肤是中国最重要的化妆品 。
2019年 ， 在中国化妆品行业结构中 ， 护肤占据较大份额 ， 占比75.94%；其次 ， 彩妆产品以占总销量17.15%的比例排名第二；防晒霜和香水分别占中国化妆品行业总销售额的3.86%和3.06% 。
个人护理产品——口腔护理产品的市场份额逐年增加 。
2010年至2019年 ， 中国口腔用品行业市场规模逐年增长 。2019年中国口腔用品行业市场规模为462.24亿元 ， 较2018年增长10.40% 。2020年 ， 因为疫情 ， 人们对口腔护理产品的信心下降 。但是 ， 由于口腔护理产品基本上是生活必需品 ， 虽然口腔护理产品的增长率会有所下降 ， 但仍将处于增长状态 。根据Euromonitor预测的数据 ， 2020年中国口腔用品行业市场规模约为491亿元 。
个人护理——牙膏是中国最重要的口腔护理产品 。
2019年 ， 牙膏是中国销量最大的口腔产品 ， 占中国口腔产品行业总销量的61.88% 。漱口水/洗牙和牙齿增白剂分别占中国口腔用品行业总销售额的1.45%和0.19% 。
中国本土品牌基本占据中国家用日化产品前三品牌 。
在家用日化产品领域 ， 中国本土品牌占有较高的市场份额 。欧睿数据显示 ， 2020年中国家用日化产品前三名将全部为国货 ， 分别是广州立白旗下的立白、Nais旗下的刻花品牌、广州蓝月亮旗下的蓝月亮 ， 市场份额分别为13.7%、9.6%、6.6% 。
Omo、Tide等国际品牌被国产产品挤入第四、第五位 ， 说明国产产品在我国家用日化产品领域具有良好的发展前景 。
家庭护理用品——洗涤用品的市场规模在不断增加 ， 但2020年将略有下降 。
2010年至2019年 ， 中国洗涤剂行业市场规模逐年增长 。2020年 ， 由于新冠肺炎疫情 ， 消费者开始选择更卫生的居家洗涤方式 ， 导致往年对洗涤剂需求量最大的洗衣店减少了洗涤剂的使用 。因此 ， 2020年中国洗涤剂行业市场规模较往年有所下降 。2020年中国洗涤剂行业市场规模为711.72亿元 ， 较2019年下降0.30% 。
家庭护理——洗衣粉仍然是中国最重要的洗涤剂 。
根据Euromonitor提供的数据 ， 2020年我国洗涤用品销量最高的是洗衣粉 ， 占全国总销量的32.96% 。其次 ， 全自动洗洁精占全国洗洁精行业销售额的29.58% 。标准洗涤剂以26.64%的销售额在中国洗涤剂行业排名第三 。
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