投稿|前三个季度净利增速超60%，海尔智家为何能领跑国内白电三巨头？投稿|海尔|财报

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文 | 港股研究社

继格力之后，美的、海尔智家也于10月29日陆续公布了2021年三季报。
至此，国内白电三巨头的最新一轮财务数据均已披露完毕。
就三者透露出的财务数据而言，无论是前三季度还是Q3季度的表现，海尔智家的净利增速都实现大幅增长，前三季度净利增速超过60% 。
作为港股白电市场的头部玩家，海尔智家深受资本市场的青睐，从2019年至今，海尔智家股价累计涨幅超过96% 。
财报发出后，也得到了资本市场的回应。11月1日，港股开盘，海尔智家股价一度涨幅超过5.55% 。

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那么，在国内白电市场天花板已经显现的背景下，海尔智家的具体表现如何？随着消费升级大潮的来临，高端化成市场主流发展方向，海尔智家又该做何应对？
海外市场续说增长故事，后期或受原材料价格掣肘从最新披露出的财报数据显示，2021年前三季度，海尔智家营收达到1699.64亿元，还原奥斯卡出表业务同比增长达到20.4% 。
对比同属家电行业美的、格力的同期营收，海尔智家要落后美的的2613.42亿元。
但就归母净利而言，2021年前三季度，海尔智家却达99.35亿元，还原同期卡奥斯出表等业务影响同比增长60.2%，是国内白电三巨头净利增速最快的一位。

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事实上，海尔智家能够实现净利增速行业最快，或许要归结于以下几点。
一方面，数字化转型带来的降费提效，前期投入大量资源得到了利润空间的释放。对于白电行业而言，特别是作为制造业，数字化转型是摆脱传统经营困境的常用手段，美的、格力、海信等玩家也都参与数字化转型中。
从2000年开始，海尔智家就开始针对自身管理系统进行升级，打造出具有服务、会员运营、管理的数字化运营体系，2020年，海尔智家开始全面推行数字化平台，通过产品、服务等6个平台的数字化建设，不断优化产品结构，提升高端市场份额，目前，海尔智家在冰洗空高端市场的市占率达到了36%以上。
此外，在互联工厂、采购、研发、物流、营销等环节提升效率，将组织运营效率与费用投放效率进一步优化。2020年Q3季度开始，海尔智家整体费用率持续优化，三季报显示，海尔智家整体费用率同比优化达到1.7% 。

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【投稿|前三个季度净利增速超60%，海尔智家为何能领跑国内白电三巨头？】另一方面，也源于前期海尔智家对旗下品牌建设及海外创牌，所做出的战略布局逐步进入收获期。2000年左右，海尔智家将版图向海外市场延伸，逐步在欧洲、亚洲等地区创立自主品牌和工厂，20年间，海尔智家持续加重对海外地区的投入，接连整合或收购了新西兰FPA、美国GEA、意大利Candy等企业，建立起了自己的海外产品和供应链矩阵。