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投稿|前三个季度净利增速超60%，海尔智家为何能领跑国内白电三巨头？( 二 )


今年三季度，海尔智家海外市场收入同比增长达到16.8%，继续保持两位数增长，在泰国、日本、澳洲、巴基斯坦等地区，海尔智家市场份额位居榜首，这也为海尔智家营收提供了保障 。
还有一点就是场景品牌“三翼鸟”开始为海尔智家输出增量用户 。随着智能家居的到来，作为家居场景重要组成部分，白电智能化自然也提上日程，围绕用户体验，海尔智家自创品牌“三翼鸟”，为用户提供生活场景的一站式定制智慧家服务 。
得益于围绕智慧家场景的服务落地，“三翼鸟”带动用户及营收增长 。数据显示，目前场景用户日活增幅达到300%、签约家庭数量达到了3600+个，仅是北京体验中心001前三季度交易额就已超过1.26亿，逐步形成新的营收增长点 。
不过，受行业大环境影响，海尔智家还在面临上游供应链以及大环境波动产生的不确定性因素 。
自2020年下半年起，家电原材料价格便有所上涨，尽管从今年5月开始有所回落，但截至目前整体还是处在上涨的趋势，铜、钢、铝、ABS等家电主要原材料价格上涨均超过25%，制造成本上涨所带来的价格压力不容忽视 。
此外，全球经济下行对家电行业影响比较严重，特别是作为制造业，受供应链危机持续蔓延，物资供应紧张，自年初以来，国内制造业PMI持续下滑至49.2%，景气度持续回落，这对于海尔智家的经营会产生一定影响 。
对于市场来说，海尔智家这份财报还是值得肯定，特别是净利的高增，一定程度上也凸现出其盈利能力在逐步增强 。不过，相对于财报表面的数字，海尔智家在高端市场的表现较为亮眼，而这背后也需要值得我们去思考 。
高端品牌再提速，卡萨帝成内生驱动力？事实上，海尔智家能取得高端市场的表现，很大程度上离不开对旗下高端品牌“卡萨帝”的持续投入和盈利产品结构的转变 。
数据显示，前三季度，“卡萨帝”继续保持营收高速增长的态势，营收同比增速达到57%，增速位居国内白电市场前列 。
投稿|前三个季度净利增速超60%，海尔智家为何能领跑国内白电三巨头？
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具体来看，卡萨帝冰洗空三大主营业务继续呈现出增长的态势，中怡康数据显示，卡萨帝万元以上滚筒洗衣机市场份额77.2%；万元以上冰箱份额达到37.4%；1.5万元以上空调份额达到36.5%，这也直接带动了卡萨帝整体的营收增长 。
数据显示，2021年前三季度，高端空调业务营收增长达到20%，Q3季度高端家用空调市场份额更是达到25%，创历史新高 。
能够实现营收及市场份额如此的增长，一方面也在于，丰富产品内容矩阵实现高端突破，简单点来说，就是针对不同用户的差异化需求，通过产品更新持续迭代用户体验 。对于很多用户来说，购买高端白电产品最大的需求点就在于这些产品，能够满足自己的个性化需求，比如说用户希望滚筒洗衣机具有紫外线、杀菌、防臭等效果，大部分功能只有高端产品具备，推出不同具备多种功能的高端产品，能够满足用户需求 。
早期的卡萨帝就将高端市场放在了冰洗空三大产业上，通过推出满足用户需求的高端产品迅速打开市场 。例如，在法国、俄罗斯等地区，推出多门冰箱；在泰国、日本等国家 。就上线T门冰箱，满足用户不同使用需求 。仅是欧洲、澳洲市场，今年Q3季度，高端产品收入就分别达到了36%、60% 。
另一方面，卡萨帝的服务场景逐渐转变，从最初的冰洗空三大基础产品逐渐延伸出厨房、小家电等多个服务场景，不断拓展出新的使用场景，这些潜力产业为卡萨帝的营收增长找到了新风口，像是推出的“理想家”、银河、指挥家套系，就覆盖了燃气灶、油烟机、烤箱、蒸箱、消毒柜等多个厨房家电，这也直接带动厨房家电的营收快速增长 。

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