全球第二|全球第二的位置，小米没坐稳
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来源：连线Insight（ID：lxinsight） 作者：韩滢
“三年之内，拿下全球第一！”。
这是今年8月份小米董事长雷军在年度演讲上为小米定下的新目标。那时，小米的智能手机销量走上了全球第二的位置，超越苹果，仅次于三星。
不到三个月后，小米手机在市场中的表现悄然发生了变化。
近期，多家调研机构公布了三季度手机厂商出货排行榜。国内市场，小米的手机份额被荣耀超越，排名第四；国外市场，小米则被苹果超过，排名第三。
对于小米三季度成绩的下滑，资本市场很快给出了反应。10月29日报告发布当天，小米在港股的表现呈下滑趋势。据富途牛牛数据显示，小米当天股价最低跌到了21.5港元/股。而对比今年1月份，小米股价最高时达到了35.9港元/股，如今下跌近40%。截止发稿，小米股价降至20.75港元，市值为5207.31亿港元。
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小米股价，图源富途牛牛官网
如此一来，小米离立下“拿下全球第一”的目标又远了一步。
而从整体手机市场来看，受消费疲软和零件短缺影响，三季度的状况也并非乐观。10月29日，市场调研机构 IDC 最新数据显示，今年第三季度全球手机总出货量达3.312亿部，同比下滑 6.7%。
值得关注的是，虽然三季度表现下滑，但小米在双11期间迎来了好消息。小米官方微博表示，小米双11首日支付金额破70亿元，截至11月1日24点，手机品类包揽全平台销量全第一。其中，Note 11系列首销1小时全渠道销量突破50万台。
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小米Note11，图源小米公司官方微博
在双11这类大促节点上，电子产品的折扣力度可以吸引一波消费者。上线不久小米折叠屏手机，不到7000元就可以到手。
对于小米手机而言，现在的策略俨然是两条路走路。一方面靠中低端机型走量，另一方面要靠高端机型提高利润率。
想要冲刺全球第一，小米虽然在生态链、性价比以及成熟的业务上有着优势，但若想超越三星、苹果成为全球第一，不仅要面临国内外市场的竞争，还要直面自身硬实力、市场认可度、线下渠道等方面的不足。
显而易见的是，在手机市场天花板见顶的大背景下，调整和转变成了手机行业的关键词。如小米创始人雷军所言，站在全球第二的位置面临更大的挑战和机遇。
小米三季度没能守住来之不易的成绩，三年之内拿下全球第一的目标，要靠什么实现？
全球第二的位置，小米没坐稳
打江山容易守江山难，这句话放在手机市场也同样适用。
三个月前，小米的市场份额首次登顶全球第二。根据Canalys发布的第二季度全球智能手机市场份额的报告，小米市场份额为17%，智能手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二。
销量的增长也吸引了资本市场的热情。报告发布当天，小米集团股价涨幅一度扩大至6.3%。
正如雷军在全员信中讲到，这是“梦幻般的成就，也是小米发展史上的重大里程碑”。但同时，作为掌舵人的雷军，早就意识到了手机市场竞争的激烈态势。彼时，雷军表示“相比眼下的庆祝，我更期待，我们能够尽快真正坐稳世界第二。”
如今来看，雷军的期待没有变成现实。从近期多家机构发布的数据来看，第三季度，小米国内外市场的表现都不及上一季度。
从国内整体手机市场看，Counterpoint Research发布报告所示，2021年第三季度中国市场智能手机销量同比下降9%，但环比增长3%，达到7650万部。
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