全球第二|全球第二的位置，小米没坐稳( 三 )
对于小米来说，今年小米11的“维权事件”，极其影响小米的高端战略。可以说，小米今年的冲高之路走得并不顺利，至今也还未完全建立起高端的形象，质量问题和品牌形象，依然是小米冲刺高端路上的绊脚石。
布局高端是一个重要战略，无论是提高利润率还是获得更多消费者，高端化都是关键。
在今年产品不那么亮眼的情况下，渠道销售就成了关键。
在中国智能手机市场线上渠道红利见顶的当下，发力线下则是另一个关键。但在OV、荣耀的强势围攻下，小米的三季度布局线下的压力也是肉眼可见。
起家于线下的OV，凭借“地毯式”的线下布局至今已经有25万家门店。而发家于线上的小米，从去年11月开始保持每月开1000家门店的速度。在10月28日Redmi Note11的发布会上，小米集团中国区总裁卢伟冰表示，截止10月底，小米之家门店数量将正式突破1万家。即便这是小米线下门店的新突破，但也才刚到OV的二十分之一。
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小米之家突破10000万家，图源卢伟冰微博
不能忽视的是，开店看重的是高毛利率，对于小米来说，毛利率低也是困扰其开店扩张的重要原因。原小米集团副总裁高自光也曾公开承认毛利低是小米线下渠道拓展的一个关键阻力。
尤其是在其他手机厂商毛利率相对高的前提下。据光子星球报道，在某地级市的线下门店，单看手机业务，小米毛利率为8%，荣耀毛利率在16-18%不等。
如果卖小米不赚钱，就会导致更多的经销商选择开设其他品牌的线下门店，这也将影响小米后续的销量。
与此同时，面对小米的步步紧逼，OV也没有坐视不理。OPPO改变了“厂商一体化”的渠道策略，经销商可以直接与总部谈合作，一定程度上缓解了经销商的经营压力，以此吸引更多的经销商加入自己门店。
而在小米熟悉的线上渠道，OV也开始了探索。OPPO和vivo进行战略调整，分别推出线上品牌realme和iQOO。9月份，OPPO K9 Pro、vivo iQOO Z5和realme真我GT Neo2相继问世，且售价均在2000元以下，直指小米性价比的“大本营”。
一边是OV巩固线下护城河，另一边还在进军小米的线上腹地。可见，小米的压力不小。
而在另一边，如何在全球市场与三星、苹果争夺，也需要小米给出答案。
在全球市场，多年来手机市场一个普遍的规律是，每年苹果秋季新品的发售，都会搅动高端市场的格局。今年iPhone13的亮相便印证了这一现象。据连线Insight了解，苹果新机发布后，在苹果官网和各大电商平台，iPhone13全系手机预售均在1分钟左右全部售罄，苹果官网也一度出现瘫痪。
这一点从苹果第四财季的数据也可以略窥一二。财报显示，iPhone的营收占总营收额的46.62%，近乎撑起了总营收的半边天。据中信证券预测，四季度苹果全球出货量将达到7000万台。
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苹果全球季度出货量，图源中信证券报告
值得一提的是，据财报数据显示，苹果美洲、欧洲、日本、亚太地区营收同比增长分别为20%、23%、20%、27%。iPhone13的降价销售及性能的提高，让苹果在全球市场仍有号召力。
另一方面，全球手机市场上小米还有一个老对手三星。今年二季度，小米在欧洲市场出货量同比增长67.1%，市场份额首次超过三星。要知道，这个优势很微弱，只比三星多了70万部。
据中信证券报告显示，在印度市场，二季度小米虽然市场份额是第一，但三星紧随其后，且三星年增长率为87%，高于小米的77%。如果按着三星这个增长速度来看的话，小米在印度市场的压力也会增大。此外，三星三季度财报显示，销售额同比增加9.02%，为73万亿韩元（约合610亿美元），同比增长速度达到历史最好水平。
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