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全球第二|全球第二的位置，小米没坐稳( 二 )


具体而言，三季度vivo和OPPO分别凭借23%、20%的市场份额占据国内手机市场的前两名。小米14%的市场份额被荣耀15%的市场份额超过，从第二名跌落到第四名。
全球第二|全球第二的位置，小米没坐稳
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三季度国内手机厂商市场份额排名，图源Counterpoint Research官网
另一家研究机构Canalys数据的也显示出小米市场份额下滑的问题。Canalys数据显示，三季度荣耀以1420万部的成绩进入前三名，市场份额由第二季度9%上升至第三季度18%；小米出货量为1090万部，市场份额降到10.9%，在本季度排名第四。
Counterpoint Research的分析认为，与其他主要的中国OEM厂商相比，荣耀和小米的线上渠道销量占比较高，因此预计小米受到荣耀回归的影响更大。
从出货量来看，市场调研机构Strategy Analytics报告显示，三季度小米出货量为1100万部，同比下降2%。而排名前两位的vivo和OPPO，出货量分别同比增长21%和15%。排在小米后面的苹果，出货量同比增长96%。由此可见，小米与其他厂商相比，三季度国内出货量不升反降，表现属实差了些。
全球第二|全球第二的位置，小米没坐稳
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三季度中国手机厂商出货量排名， 图源Strategy Analytics官方微博
小米既没守住国内的市场份额，也没保住世界第二的位置。
市场研究机构IDC报告显示，全球智能手机Q3出货量共计3.18亿部，同比下降11.1%。这其中，三星以出货量6900万部稳居世界第一，占据20.8%的市场份额。苹果则以5040万部的出货量重回世界第二，占据15.2%的市场份额，超过小米占据的13.4%的市场份额。
另一家研究机构Omdia也表示，苹果Q3以同比增长22.7%的销量，共计出货5090万部的成绩超过小米回到全球第二，小米则以4560万部的出货量回到全球第三位。
据IDC数据显示，和去年同期相比，小米全球市场份额由13.1%增长到13.4%，出货量从4650万部下降到4430万部，同比下降4.6%。同样下降的还有本次全球第一的三星，出货量从8040万部下降到6900万部，同比下降14.2%。而本次全球第二的苹果出货量则从4170万部上升到5040万部，同比增长20.8%。
从上述数据可以看出，前三名中三星、小米均有下滑，苹果则有明显的上升。
国内外市场的数据都在表明，三季度的小米并没有守住手机市场。事实上，小米在三季度失去第二名的成绩，是有迹可循的。
小米为什么没能守住市场？
为什么小米在三季度没能守住全球第二的位置，小米到底差在了哪里？
据连线Insight不完全统计，三季度以来，小米MIX4（高端机型），小米Civi相继问世。
其他手机厂商也接连推出了多款新机型，vivo推出vivo S10系列、vivo X70和iQOO8系列，OPPO也推出Reno6 Pro+柯南限定版、Find X3Pro摄影师版、K9 Pro、K9s，其中前两款为高端机，后两款为中低端机。荣耀则推出了荣耀Magic3系列、荣耀X30系列、荣耀Play5活力版。
从各大厂商的新机对比来看，大多数中低端机型都采用了5G中端处理器骁龙778G芯片，这一点小米没有特殊之处。而小米高端机型MIX4和大多数其他品牌的高端机型均搭载了骁龙888Plus芯片，在核心配置上差别不大。
屏幕方面，小米MIX4的全面屏及屏下相机科技，取消屏幕视觉障碍，相比其他品牌机型略胜一筹。
全球第二|全球第二的位置，小米没坐稳
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小米MIX4，图源小米公司公众号
显然，无论是高端机型，还是中低端机型，小米与其他手机厂商都没有特别大的区别。在核心配置趋同的情况下，各大厂商主要靠的就是品牌影响力了。
而在品牌力上，小米今年年初发布的高端机小米11表现得不尽如人意。机身发热、主板损坏、Wi-Fi热点故障、突然黑屏重启等问题时有发生，引发众多“米粉”的不满。连线Insight在文章《“米粉”心碎，小米还能继续“高端”吗？》中详细解读过。

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