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全球第二|全球第二的位置，小米没坐稳( 四 )


总体来看，国内市场有OV、荣耀的围堵，国外市场有三星、苹果的夹击，在变幻莫测的手机市场，小米最终没能守住全球第二的位置。
三年拿下全球第一，雷军的目标还能实现吗？
在2021年度演讲上，雷军定下了一个新目标，“三年之内，拿下全球第一”。
如今看来，站在小米发展十年的关键节点上，想要问鼎世界第一，难度很大。
靠性价比起家的小米，低利润一直是困扰其发展的难题。即便是在上个季度出货量拿下世界第二，小米的利润表现仍不容乐观。
根据Counterpoint Research报告显示，二季度小米所占全球手机市场的营业利润比例还不到10%。明显的对比是，尽管苹果对全球手机出货量的贡献只有 13%，但苹果却占据了整个手机市场 75%的营业利润。
全球第二|全球第二的位置，小米没坐稳
文章插图
全球市场手机厂商2021Q2利润率排名，图源Counterpoint Research官网
对于手机厂商来说，想要长久发展，科技实力是竞争的第一要素。而手机的高利润意味着可以把更多的资金放在研发上，近而增加科技实力。今年2月，雷军曾透露2021年小米的研发投入将达到130亿元，而2019年苹果、三星的研发投入就已经超过千亿元。
显然，低利润的小米无法将更多的资金投入到研发中，这也是其与三星、苹果的差距，或许也将成为小米冲刺全球第一的阻碍。
除了低利润外，小米没有芯片研发能力，也可能会影响其后续发展。
纵观小米推出的手机，均是搭载了高通的骁龙芯片。相比之下，三星、苹果自研芯片的能力则是有目共睹的。
苹果方面，iPhone13搭载苹果最新A15芯片，Mac系列的M1 pro、M1 max芯片更是被称为“王炸芯片”。而全球第一的三星，除了芯片研发能力，还有芯片生产能力。据三星三季度财报显示，其半导体业务占据了36%左右的份额，这便得益于三星的芯片代工能力。
在芯片领域没有话语权的小米，如果与芯片供应厂商的合作出现问题，便会增加手机生产的风险，近而也可能影响小米的整体营收。更关键的是，在全球芯片短缺的大背景下，芯片之于手机的重要性则尤为突出。
当然，利润低，没有芯片自研能力，也促使小米加快对自身技术的补足。如雷军所言，2020年第三季度智能手机市场，小米重返世界前三，这背后的秘密就是“技术为本”。如今，小米实验室已遍布全球，仅小米科技园就拥有各类实验室共123间，其中手机实验室90+间。
此外，小米的生态系统也是推动小米高速发展的重要因素。2020年，小米十周年之际，雷军提出将公司的核心战略升级为“手机X AIoT”。截至2020年9月，小米AIoT平台已连接的IoT设备数量达到2.89亿台。无论是核心技术还是AIoT战略，都为小米巩固手机业务基本盘提供了有力支撑。
除了硬实力，小米还在补足其他短板。
从国内市场来看，智能手机分配比为“线上30%，线下70%”。而具体表现上，线下市场的城市市场占55%，县乡市场占45% 。线下渠道之于手机销售的重要性不言而喻。
自发力线下以来，小米一路高歌猛进，小米集团合伙人卢伟冰提到，小米之家的县城市场覆盖率从去年的30%迅速提升至80%，同时还提供“销服一体”的售后服务。尽管线下渠道的扩张困难重重，但这是小米必须要走的路。
另一方面，当国内市场相对饱和，小米率先瞄准了更为广阔的国外市场。从市场数据来看，小米能够迅速攀升到全球第二的位置，更多是来自海外市场的贡献。
据国际数据机构Canalys发布的最新数据显示，2021年二季度，小米在65个国家和地区智能手机市场占有率排名前五，在22个国家和地区智能手机市场占有率排名第一。在欧洲市场，二季度小米更是拿下了第一名，是中国手机厂商中的首例。

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