投稿|五年之后变了天，毛戈平怎么和完美日记们竞争市场？投稿|消费

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文 | 真探AlphaSeeker，作者 | 李静林

那个让全网女孩纷纷想“寄头”的毛戈平，也要即将带着自己的美妆品牌登陆二级市场了。
10月21日，据证监会披露，毛戈平化妆品股份有限公司过会成功，不出意外将会登上主板，A股市场也即将迎来“国潮彩妆第一股” 。
早在2016年12月，毛戈平就有了上市计划，并递交了招股书。但一年之后审查突然终止。毛戈平中止审查状态被证监会备注为“情形四”，即“发行人主动要求中止审查或者其他导致审核工作无法正常开展的。”这似乎也意味着，是毛戈平自己按下的IPO暂停键。
这一停就是五年，以至于此次毫无征兆的过会后，毛戈平的招股书数据都还未更新，依然停留在2017年。而在这五年时间里，国内美妆市场也在电商的推动下发生了巨大的变化。资本的加速涌入，也让美妆这块蛋糕越做越大。

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据艾媒网数据显示，国内化妆品行业投融资事件从2019年的15起增长到2020年的46起，到2021年仅用八个月就超过了前一年的数据，所发生的投融资事件达到49件，共融资56.6亿元，平均单笔投资额约为1.15亿元。
期间，新品牌加速崛起。2020年11月，完美日记在创立五年后成功赴美上市，在其背后站着一众知名投资机构，如真格基金、高瓴创投、高榕资本、CMC资本等。
成立稍晚的花西子，GMV一度超越完美日记，成为国潮美妆销量最好的品牌之一。据晚点LatePost报道，花西子团队已和高瓴资本、红杉资本有过接触。
时间回到2017年，彼时毛戈平在招股书中提到，自己品牌主要的竞争对手是来自海外的大牌。然而时过境迁，当市场风云流转，国产美妆异军突起，毛戈平的对手更多了。
如今的毛戈平品牌，在市场上的优势和劣势分别在哪？拨开尘封五年的数据，我们依然可以找出些端倪。
营收稳中有升，但新贵凶猛首先来看营收方面。招股书显示，2014年至2017年前半年，毛戈平分别实现营收2.79亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元，归母净利润4711.26万元，5462.47万元，5331.97万元，3561.97万元。除2016年在净利润层面有小幅度下滑，毛戈平的经营基本保持着向上的态势。
另根据国家企业信用信息公布的数据，2018年-2020年期间，毛戈平的销售额保持上升，分别为3.89亿元、5.56亿元和7.30亿元。总体来看，2018年之后，毛戈平进入到相对快速增长的阶段。2015年和2016年，其营收增速分别为15.05%和6.85%，而到2019年，毛戈平的营收增长已达到42.93%.
净利润方面，2018-2020年期间分别为0.82亿元、1.26亿元及1.75亿元，其中2019年和2020年净利润分别同比增长达到53.66%、38.89% 。
不过，与后起的新消费品牌相比，毛戈平在营收方面有着巨大的差距。完美日记母公司逸仙电商2020年全年收入达到了72.3亿元，几乎是毛戈平收入的十倍之多。
毛戈平的主要业务集中在两个方面，包括彩妆、护肤产品的生产、研发、销售，以及化妆技能培训业务。其中在品牌层面，以创始人名称命名的品牌“MGPIN”是公司的核心品牌。MGPIN走高端、轻奢定位，据招股书显示，该品牌贡献的营收比例，基本保持在七成以上，是绝对的营收支柱。