投稿|柳夜熙远被高估：小赛道，规模不到40亿( 三 )
其中 ， 比较具有代表性的是国外虚拟网红 Lil Miquela 。Lil Miquela诞生于2018年 ， 在Instagram上拥有300多万粉丝 ， 先后为Chanel、Supreme、CalvinKlein等国际品牌拍过广告 。并登上过《Vogue》等知名杂志 。据媒体报道 ， 在2019年 ， Lil Miquela的收入约有7600万元 。
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Lil Miquela 图片来源：网络
同样是2018年出现的日本虚拟模特imma ， 经常身穿潮牌出现的社交平台和杂志上 ， 成为了梦龙的形象大使以及屈臣氏苏打水的代言人 ， 还曾和SK-II、Puma、华伦天奴、保时捷等品牌合作过 。此外 ， 虚拟超模 Shudu Gram时尚资源也十分丰富 。
国内的虚拟偶像开始较晚 ， 但是发展速度却是极快 。在柳夜熙出现之前 ， 像翎ling和AYAYI 等虚拟人早就有了一些热度 。
翎Ling是一位虚拟的KOL博主 ， 曾登上央视综艺节目《上线吧！华彩少年》 ， 成为虚拟学员 。在翎Ling小红书动态中可以看到 ， 她已经与100年润发和keep有过商务合作 ， 并和天猫合作成为其双11的数字推荐官 。
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翎Ling 图片来源：小红书
AYAYI 的动态则更丰富些 ， 与娇兰、安慕希等都有合作 ， 受邀参加LV活动 ， 去海边度假 ， 入职阿里……除了独立的虚拟人 ， 许多品牌也设计了专有虚拟形象 。比如 ， 花西子的“花西子”、屈臣氏的“屈晨曦”、钟薛高的“阿喜” 。
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AYAYI 图片来源：小红书
观察虚拟人的代言 ， 会发现多以食品、服装为主 ， 像柳夜熙定位的美妆之类的并不多 。关于虚拟人代言美妆产品是有争议的 。有业内人士认为 ， 护肤品之类的需要真实的上脸感受 ， 而虚拟人无法实际体验产品 ， 如果为了带货而带货 ， 可能无法取得消费者的信任 。有专家提到 ， 如何弥合虚拟人和真人的体验差距 ， 是这个行业未来发展的一个重要方向 。创壹视频CEO梁子康也提到 ， 等2-3个月之后 ， 等柳夜熙的账号到稳定期 ， 才会考虑商务合作 。
虚拟人前仆后继 ， 虽然过去也有一些如洛天依、A-soul等虚拟偶像走红 ， 但其实影响力还是局限在二次元领域或者饭圈之中 ， 虚拟人出圈程度程度最高的以及讨论度最高的 ， 当属柳夜熙无疑 。
原因之一可能就是 ， 元宇宙的概念 ， 让虚拟人的商业期待性得到了空前放大 。
还是元宇宙虚拟人行业的潜力有多大 ， 或许可以从下面一组数据看到 。
据艾媒咨询数据 ， 2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元 ， 同比增长70.3% ， 预计2021年将达到62.2亿元 。2020年 ， 虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元 ， 预计2021年为1074.9亿元 。
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