生鲜电商的下半场：社区团购，壁垒已成风口不在

2020即将结束，互联网超级巨头市值排名出炉，腾讯4.9万亿排名第一，阿里4.7万亿，美团1.6万亿增速飞快，紧随其后的是拼多多约1.4万亿，京东约0.9万亿，头条约0.7万亿……

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中国正处于大巨头时代，补贴烧不完的钱、完善的供应链、压倒性的技术实力……一旦哪个行业有创新业务冒头，巨头的进场往往是毫不留情的，对头部玩家来说是风口，对市场追随者倒不如说是虎口更贴切。
社区团购的上半场：生鲜电商
2009年，已成立4年的易果从上海拓展北京，才算真正打开生鲜电商之门，玩家们陆续加入，其中就有天天果园，不过并未受到资本的青睐，行业算是有序增长。
2013年，褚时健与本来生活的一场营销秀“褚橙进京”的成功，吸引了巨头们的目光，生鲜电商迎来了春天，也迎来了洗牌。

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2013年，顺丰优选、本来生活，美味七七等平台先后获得了强大的资本注入；2015年，天天果园、百果园、每日优鲜，以及爱鲜蜂先后完成融资，合计金额高达3亿美元。
好景也是不长。2016年生鲜电商市场却突然集体进入了寒冬期，一度出现过4000家平台中就有3000多家亏损的“盛况” 。
2019年，宣布退出赛道、收缩业务的生鲜电商项目，至少有7家。

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是市场不行了么？答案是否定的。正是因为市场潜力巨大，市场需求尚未饱和，才导致巨头纷纷加码生鲜市场，对头部玩家的争抢，对掉队玩家的抛弃，东边不亮西边亮，是造成这种结果的直接原因。
如今的社区团购，依旧是巨头们的棋局，只是把战火从线上烧到了线下，从门店烧到了家门口。
数据来自艾媒咨询：2019年中国生鲜电商市场规模保持29.2%的稳定增长，达到1620.0亿元，预计到2020年将升至2638.4亿元，同比增长62.9% 。
生鲜电商的下半场：社区团购
2016年，在巨头入场之前，相比生鲜电商的大流量大平台，社区团购仿佛小孩子过家家。任一家杂货铺便利店都能跟上社区团购的概念，员工的KPI就是微信建群，有多少个500人群就决定了老板一天能销多少单，简单至极却也玩得不亦乐乎。
2017-2018年在生鲜电商拼得你死我活的“最后一公里”之时，悄咪咪的诞生了食享会、呆萝卜、十荟团、邻邻壹等社区团购的正规军。

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2018年的下半年始终如夏天般火热，超20亿资本的疯狂布局，知名VC如红杉资本、IDG资本、GGV纪源资本、真格基金等悉数入局，分别领投了社区团购赛道的头部项目。
今年11月30日，十荟团宣布完成1.96亿美元的C3轮融资，由阿里巴巴与Jeneration Capital时代资本联合领投。自2018年以来，这已经是阿里巴巴第三次加码投资十荟团的第三次加码。

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互联网巨头布局社区团购情况一览
巨头的入场，让“野路子”的社区团购一夕之间变成了“正规军”，巨头百亿补贴、供应链压阵、同城配送掠阵、团长冲锋陷阵，四大战团环环相扣攻城略地。
此时此刻，头部壁垒已成，风口早已不在，只剩虎视眈眈。
得用户者得以虎口求生
供应链谁能胜过阿里盒马？
补贴谁能玩过拼多多？
同城配送美团、饿了么认第二，谁敢认第一？
【生鲜电商的下半场：社区团购，壁垒已成风口不在】如果还想在虎口下混口饭吃，“建群养团”也许是个好方法。毕竟真正去打这场仗的，不仅仅是手握百亿资本的巨头，更重要的核心在于数以百万计的团长。