双十一|这个手机品牌诞生仅三年,双十一成了小米最强对手( 三 )
这原本是中国手机行业崛起的根本之道,但随着竞争日趋白热化,“粉丝文化”愈演愈烈,从注重用户的价值观异化成为营销工具。真正将自身地位和用户拉平,倾听硬核玩家需求的厂商一度在市场上销声匿迹。而iQOO的出现,不可谓是回归初心的一股清流。
只是在营销收益大于产品收益的当下,与用户沟通,仍然会占用大量的精力和时间。作为“富二代创业者”的iQOO,能够坚持住本心,离不开母品牌vivo的支持。
在vivo整体的品牌布局中,用户研究和用户洞察被提升到了最核心的位置。为了实现这一目标,vivo要求内部先实现品牌战略和产品战略的握手,再强化产品规划和技术规划的握手,以产品规划、技术规划、技术预研的“铁三角”形式展开。
其中,产品规划是问自己,想清楚vivo自己要什么;技术规划是问众生,看清楚用户要什么。两个问题想清楚后,vivo就描绘出了未来36个月的消费者需求趋势,以及对应的解决方案和待研发的技术清单,从而将用户需求拆解为一个个具体的技术开发项目。最后,技术预研团队入场,承接和支撑后续的工作。
这个体系,保证了 vivo的产品能够配合并引导创新技术市场趋势,保证了每一代 vivo产品在纷繁复杂、高度白热化的市场竞争中,始终保持自己的差异化优势,保持自身的发展节奏,保持自己的风格特色,既快又稳。
iQOO无疑是这一体系的受益者。成立仅半年,这个年轻品牌就仅凭线上渠道,杀入了GFK 2019年第三季度中国市场品牌榜的TOP7。今年“618”收官后,iQOO也拿下了安卓阵营多平台累计销售额的TOP 2,与小米分庭抗礼。
以今年双十一,iQOO前进的势能仍在继续来看,如今的iQOO已经成为了互联网手机品牌老炮小米最强的对手。
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