市场份额|DIC报告：华为、联想等国产平板电脑崛起，苹果iPad市场份额进一步被挤压
疫情时期，全球平板电脑市场出现触底反弹的迹象，这主要是来源于民众居家娱乐和在线教育/办公的需求得到了明显提升。不过奇怪的是，虽然中国在疫情控制方面表现最好，但是中国却成为平板电脑出货量增长最快的市场。
11月11日，全球知名市场研究机构IDC发布平板电脑季度跟踪报告称，2021年第三季度，中国平板电脑市场出货量约765万台，同比增长10.6%，再创近7 年单季度出货量新高。
IDC还表示，2021年第三季度全球各个国家地区中，中国是唯一保持2位数同比增幅的市场。出货量的稳步提升，让中国市场已经成为全球第二大平板电脑市场。
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不仅如此，中国平板电脑市场格局出现了明显的变化，国产平板电脑的市场份额快速提升，不断挤压苹果iPad的市场份额。
根据IDC提供的数据，2021年Q3中国市场搭载HarmonyOS和Android系统的平板电脑市场份额达到62.3%，而搭载iOS系统的iPad市场份额仅剩下35.3%。
实际上在2020年Q4之前，苹果iPad在中国市场上一家独大的趋势还是非常明显的，国产平板电脑基本毫无招架之力，市场份额越来越小。尤其是在中高端平板电脑市场上，许多消费者都逐渐培养出这样一个想法：平板电脑只有iPad和其他。
而在2020年Q4之后，中国平板电脑市场出现了明显变化，国产平板电脑的市场份额开始触底反弹，而iPad市场份额越来越小。我们可以看到，苹果iPad的市场份额在2020Q4达到了最高峰，获得43.0%市场份额，之后iPad的市场份额逐渐降低，目前iPad还剩下35.3%市场份额。
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那么到底是什么原因导致了这些变化呢？
笔者认为有两个主要原因：一个原因是国产平板电脑产品力进步明显，消费者对国产平板的接受程度不断提升;另一个原因是加入平板电脑市场竞争的国产品牌越来越多，国内用户的选择也越来越丰富。
1、国产平板电脑的进步
过去的国产平板电脑之所以不被消费者认可，很大一部分原因在于安卓平板电脑的软件体验要远远落后于苹果iPad。
在疫情之前，平板电脑可以被称为夕阳行业，因为随着大屏手机时代的到来，人们对于平板电脑的需求越来越小。比如小米在推出小米平板电脑4之后就放弃继续更新这一产品线，直到后疫情时代平板电脑市场重新被激活才推出了第五代产品。
因此在那个时代，平板电脑并不是一个被市场看好的产品，更别说有厂商去为平板专门做系统软件适配。这也导致，安卓平板的市场口碑远不如苹果iPad。
但国内还有一家厂商没有放弃平板电脑市场，凭借“多屏协同”、“平行视界”、“智慧分屏”等创新功能，一举扭转了安卓平板市场颓势。一个标志性事件是：2020年Q3，华为平板电脑的出货量成功超越苹果iPad。
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凭借强大的研发能力和坚定的战略目标，华为MatePad系列近些年持续保持迭代，在软件系统层面不断推陈出新的同时，还开始建立自己的生态。比如华为今年推出了华为Pencil Engine，随着越来越多开发者加入，华为平板用户也可以享受到许多高质量的手写笔应用，这让华为的手写笔生态越来越稳固。
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与此同时，华为的“多屏协同”功能也不断进化，搭载HarmonyOS的MatePad系列已经可以和PC、手机等其他设备快速建立连接，实现内容的快速流转，大幅提升工作效率。在过去，这些生态能力几乎是iPad独有，而现在MatePad不仅拥有，部分功能的用户体验甚至超越iPad。
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