双十一|告别“二选一”、不熬夜、不再比拼交易额……这届双十一降温了？( 三 ) 双十一|电商|天猫|京东

今年以来，即时零售的战火越发激烈，从外卖燃烧到生鲜，如今也波及到更丰富的电商领域。据了解，早在10月12日，京东就上线了“小时购”业务，不止是双十一期间，用户在京东App首页“附近”频道下单，即可实现小时级、分钟级的即时消费。
针对颇受争议的“先提价再降价”现象，各电商平台还推出了保价服务，但据新浪科技报道，覆盖率并不高，且个别平台的一些规则可以绕过保价服务。比如有商家将优惠券定义为“限量发券”，以类似“活动期限内不同时享受多重优惠”等理由否认降价，以拒绝价保补差。
无“二选一”，品牌方多点布局除了关注消费者的获得感，平台今年也更看重品牌方，特别是中小商家，这从其公布的战报也能窥探出一二：

天猫数据披露，截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。同时，京东数据显示，31个品牌销售破10亿，Apple破百亿；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍……

天猫方面表示，今年双十一的重要标尺，即“中小商家卖得好不好、体验好不好” 。据了解，今年以来，淘宝、天猫陆续推出生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措，以降低门槛、降本增效、优化营商环境。
京东也从商家关注的成本费用、运营效率、流量获取三个方面，先后推出了基础使用费减免、“退货运费险”保费低至1分钱等16项举措，让更多商家、尤其是中小商家在双十一期间最大化实现“双降双提”，即“成本和费用降低，销量和效率提升” 。
值得一提的是，随着国家“反垄断”重锤的落下，今年电商行业迎来了首个告别“二选一”的双十一，商家均可以在阿里、拼多多、京东等多渠道开店、卖货且不受限制。
不过，不同的电商平台之间也存在不同的优势类目，商家在选择平台的时候，难免要考虑商品定位与平台定位的匹配度，做出偏好性选择，或者将有限的精力分配给不同平台。此外，直播电商的带货力，也在很大程度上会影响商家的决策。
低度酒品牌江小白在接受钛媒体APP采访时表示，今年是其第七年参加双十一了，“天猫依然是我们的主战场。但显然，双十一已经演变成为线上各个平台的狂欢，所以我们也在京东、抖音等平台做了布局。”其总裁陶石泉也于双十一期间在抖音开启了酒庄直播。
江小白提到，为了更好地在多平台布局，品牌还会规划把一些主推款做区分，甚至开发线上营销专供款等。至于在各平台的活动力度，江小白表示，其产品本身一般不会打折扣。由于平台有不一样的优惠政策，品牌产品在各平台的赠品、标价、折扣形式可能会不一样的呈现。
新锐健康饮品品牌Bestinme则是第一年加入双十一，在天猫和抖音上实现布局，“两个平台售卖价格是一致的，只是不同平台客户购买属性不一样，售卖规格有微调。”Bestinme方面表示。
【双十一|告别“二选一”、不熬夜、不再比拼交易额……这届双十一降温了？】（本文首发钛媒体APP，作者｜刘萌萌）