投稿|从温婉到井川里予，抖音“女神”浮沉史( 四 )
但如今，简介中这段话已经被删去 。
来去如风每个人都可以在15分钟内成名，但不是每个人都可以火过15分钟 。
短视频是一个快消品，而制造快消品的短视频网红们，同样不可避免地在快消品的逻辑里生存 。昨天还是千万级别的网红，今天成为无人关注的路人，也是常有之事 。抖音的“美女”网红，则是更加典型的存在 。从火到凉，莉哥用了半年,而温婉则只用了10天 。
为什么抖音美女如此容易过气？
一方面，“黑料”是网红们或遭封禁或受冷遇的重要的客观原因之一，人红是非多，封禁则是红了之后的反噬 。
但即使没有任何黑料，过气的颜值网红也不在少数 。曾经凭借热舞爆火，粉丝量有1300万的“艾比”，如今平均视频点赞量仅有2.3万，在最近的视频里，他也常常自称过气网红 。
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这条直接消费“过气网红”这一头衔的视频，反而是他近期最火的一条
这很大程度上和抖音的流量分配逻辑有关，与虎牙斗鱼乃至快手的私域流量不同，抖音的公域流量，由算法推荐，再由官方校准，是一个非常随机的事情 。固有的粉丝数量并不能保证视频播放和点赞量的基本盘，能获得多好的播放效果，只取决于视频制作效果如何 。
但凭借一条视频爆红的颜值网红，流量密码其实大多只和“颜值”有关，无论视频内容是舞蹈还是音乐，都很难称得上专业 。即使后续再次去拍摄相关内容，也往往限于重复之中，单纯的一张脸，很难让观众持续买账 。
这条定律从秀场直播到短视频，一直是颠扑不破 。著名的抽象主播药水哥在和“娱乐资本论”交流时，曾将主播比作相声演员，“梗”越多越容易被记住：“跳舞的女主播,她们跳舞好看，但是观众天天看，会不会烦？肯定会 。”
打造出爆款颜值网红“刘思瑶”的无忧传媒CEO雷彬艺，在接受采访时也曾表示，颜值是永远受欢迎的 。不过，在长得好之外，也需要有创新的能力，从而得到算法的支持 。
卡思数据《2020抖音kol生态研究》报告显示，增粉最快的TOP500账号中，颜值、音乐、情感、美妆、舞蹈类都在下滑，因为赛道本身拥挤，而且内容缺乏创新 。
出圈的颜值网红在减少，颜值网红变现的能力也在降低 。毕竟，如果没有能够达到“代古拉K”级别的出圈程度，颜值网红们就难以接到可以变现的“广告商单” 。在井川里予最近的视频里，仅有一条“王者荣耀皮肤”的cosplay疑似为广告 。而其粉丝受众里绝大多数又都是直男，进一步影响了其变现的可能性 。
事实上，井川里予最近已经入驻了虎牙，在公域流量难以把握的情况下，井川里予选择了流量更为固定的虎牙直播，如今也已经在虎牙获得了100万的粉丝 。这或许也是其近期在抖音更新频次降低的原因之一 。
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变现难更导致了MCN机构介入的减少，许多颜值网红都是个人号，自我运营压力也就更大，难以时刻掌握流量密码，最终慢慢变凉也不在意料之外 。
总体来看，抖音的美女虽多，但创作内容千篇一律，这很大程度上限制了头部网红的诞生，即使如“井川里予”，最火爆的一条视频也仅有三百多万点赞量，与“三大网红”时代动辄千万赞级别的数量难以相比 。
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