投稿|出手就是几万，半年消费超348吨：疯狂买黄金，正成为年轻人“新潮流” 投稿|消费

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文 | 快刀财经，作者 | 朱末

潮流总是瞬息万变，黄金热虽然还在继续，但可以预见的是，下一波，已在到来的路上。
时尚好轮回，风水轮流转，前几年还在猛追潘多拉，这几年却开始流行攒金豆。
年轻人的心思，变起来连自己都害怕。从Ins吹到抖音、微博、小红书，从“不敢晒朋友圈系列”，到“金首饰叠戴搭配”，曾经土掉渣的黄金首饰，摇身一变为新的潮流游戏。
要知道，在五年前的2016年，年轻人对黄金还是完全不“感冒”的。当时，世界黄金协会出具的《中国金饰消费趋势洞察》报告显示，18-24岁的中国女性购买黄金的意愿仅为16% 。
当初有多嫌弃，如今就有多打脸。就在今年国庆期间，多地金店就因人满为患喜上头条，媒体形容“买黄金像逛菜市场”，顾客群体不再是退休大妈，而是90后甚至00后。

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▲图/CCTV
10月27日，头部红人李佳琦的黄金珠宝专场直播间，短短十几分钟，上架商品就被抢购一空，速度之快，好像不要钱；双11大促期间，保守统计全网直播间至少卖出5万多根金条。
另据中国黄金协会公开发布，2021年上半年全国黄金实际消费量547.05吨，与2020年同期相比增长69.21%，其中黄金首饰为348.56吨，同比增长67.68% 。
头豹研究院的数据也显示，中国黄金首饰行业市场规模将呈现波动上涨态势，预计2023年国内黄金首饰市场规模将达到2618亿元。
“一入黄金深似海，从此钱包是路人。”对于来势汹汹的黄金消费潮，有网友幽默地表示，“这届年轻人对成长的感悟，是从买黄金开始的。”
那么问题来了，这场神奇的反转到底是如何发生的？
01 黄金变“香”背后，爆红并非偶然结果“宝宝们看过来，999足金天使吊坠，硬度是传统黄金的两倍，配合烤漆工艺，又时尚，又保值，怎么搭配都好看。”
某宝直播间里，年轻的主播正详细介绍手中的产品，不知有意还是无意，总能恰到好处地露出身后琳琅满目的黄金饰品，流光溢彩间，仿佛拥有致命吸引力。
另一边，分工明确的助理“啪嗒啪嗒”地按着计算器，飞速计算出克重跟手续费，一气呵成地完成报价。
屏幕上的评论瞬间沸腾，只有最快留言的买家才能抢得先机。伴随着振奋人心的“开单”声，一锤定音，买卖成交。
观看、开单、再蹲直播，意犹未尽的循环往复中，“囤金”成为年轻人的心头好。根据数据服务平台“直播眼”，克徕帝金条的用户画像，95后占比过半。
为了获得年轻人青睐，各大金饰品牌们的努力也是有目共睹。过去，黄金的标签只有18K金、24K金，但现在，5G金、古法黄金、珐琅金等新名词不断刷新着消费者的认知度。
这些新工艺自带“高大上”属性。比如3D金指的是用“电铸”，让原本柔软的足金变硬，立体感更强；5G黄金比传统黄金更轻薄闪亮，可以制作出多种造型；古法则是用失腊、搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等非遗手法精雕细琢，营造出“高级”感；珐琅金相当于给黄金上了几层颜色，使单调的黄金变得绚烂，可以满足各种消费需求。