优爱腾芒2019前瞻（头部特色化、主题差异化，新一轮内容暗战打响）
文丨木木
随着芒果TV招商会北京站在10月25日召开，各大视频平台招商会在经历花式比拼后也逐渐落下帷幕。虽然现在仍处于2018年Q4竞争时期：剧集方面各大平台中现实主义题材剧集依然密集，综艺排播中综N代仍然在继续发力，但是从各家视频平台的招商会信号中可以看出，2019年四大平台依然会进入激烈的内容争夺战。
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剧集比拼：题材创新与特色保持双线并行
四大平台在Q4召开的招商会中，对2019年度即将发布的剧集情况进行了介绍。综合招商会情况来看，各个平台在剧集方面除了坚守本平台以往的特色外，也在排播方面逐渐展开差异化的打法，试图用创新内容俘获更多目标受众。
优酷秋集在今年推出“少年派剧场、超级剧集、黄档剧集、网络剧集、独家港剧英剧”五个剧集板块，和去年五大板块：古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春相比，今年的剧集类型划分不再侧重于剧集内容而是倾向于对剧集体量的划分。今年的秋集中“黄档”和“网剧”的划分正表现出优酷对于内容分发渠道的注重，把握台网观众不同特质，致力于实现针对不同属性用户的定制化编排。
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从内容来看，今年的“少年派剧场”中古装、民国背景的青春题材居多，根据漫画《艳势番》改编的《艳势番之新青年》更是引起大批网友期待， “超级剧集”中不乏大IP改编的古装剧和冒险剧集，“黄档剧集”则聚焦都市情感和青春情感，其中现实主义题材密集，而“网络剧集”中《白夜追凶2》则极为吸睛。优酷2018秋集和去年相比，各剧集板块内容更为丰富，都市剧集和古装大剧仍然占据较大分量。
爱奇艺今年推出“青春系列、都市系列、悬疑系列、小时光系列”，继续聚焦头部剧集和圈层内容，对平台中的年轻受众精准出击。青春和都市系列中情感剧集居多，其中悬疑系列中古装题材占有半壁江山。今年推出的小时光系列则将目光转向青春网剧，采取单元剧模式打造小体量网剧。爱奇艺推出的剧集和去年相比，增加了对竖屏模式的探索，推出竖屏微网剧，同时对标美剧模式推出短剧集，使内容更加短小精悍，迎合碎片化时代传播特征。
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腾讯影业的发布会中将未来排播剧集分为五大系列：东方故事、时代旋律、次元破壁、青春能量、古龙全武侠。其中东方故事系列主要为古装或都市背景中的悬疑故事，时代旋律系列则主打当代现实主义正能量剧集。腾讯基于自身动漫产业的实力继续延续对于漫改剧的发展，在次元破壁系列中推出经典的漫改网剧，实现动漫IP的一鱼多吃，另外古龙全武侠系列更透露出腾讯想要挖掘经典武侠IP进行再创作的信号。
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与其他三家不同，芒果TV的剧集分类相对简单，推出三个板块：台网剧、网剧以及mini剧。青春爱情题材一直是芒果TV主打的剧集类型，而本次招商会中，台网剧中都市情感和青春情感平分秋色，在纯网剧中青春爱情题材则占据了主导地位，而在mini剧中，则对芒果TV的头部综艺剧集化进行探索，实现内容资源衍生发展。从芒果TV的排播剧集中可以看出对爱情元素的坚守，同时尝试在爱情元素基础上与多种元素结合，打造更丰富的剧集内容。
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结合四个平台的2019剧集排播情况来看，可以看出平台对于原有特色的部分保留，如腾讯对于漫改的坚持，芒果TV对于青春系列的执着，同时也能看出各个平台在试图收割更多市场份额，抢夺竖屏时代的用户群体。
综艺对比：综N代与垂直性综艺或将霸屏
在2018年的综艺市场中，视频平台呈现出四军对垒之势，芒果TV头部综艺表现抢眼，爱奇艺自制综艺打出差异化阵容，而优酷的“这就是”系列在今年掀起一阵热潮，同时腾讯的综艺实力也在稳步发展，而2019又将掀起怎样的新一轮综艺市场之争？
在优酷秋集发布会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东提出，优酷将继续发力原创、建设高质量的内容生产体系。从内容方面来看，优酷确实在不断推出更为丰富的综艺节目，如推出舞蹈、体育、音乐等原创垂直性综艺，不断加码原创内容。优酷在综艺打法中除了体现“原创”趋势，更是继续突显“系列化”和“综N代”发展方向：《这就是街舞2》《这就是灌篮2》《蒙面唱将猜猜猜3》，实现对成功的综艺节目的延续，打造综艺品牌。另外，美食探险真人秀、科学竞技真人秀、实境经营真人秀等类型的推出也体现出优酷综艺品牌丰富化的发展趋势。
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爱奇艺在2018年中屡屡推出爆款综艺：《偶像练习生》《热血街舞团》等，在2018爱奇艺iJOY悦享会中，爱奇艺提出未来将继续延续“爆款制造机”，加强综艺内容的垂直细分，打造不同的优质综艺作品。爱奇艺首先推出了“音乐潮系列、少年风系列、生活趣系列”，从音乐选秀到经营类真人秀，实现对于综艺种类的全覆盖。爱奇艺在综艺节目方面一直紧随青年受众群体，通过新推出的热度指数，更多元地权衡青年受众喜好，不断精耕青年潮流文化，同时也在继续加强优质综艺IP的内容孵化。
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从芒果TV综艺排播情况来看，芒果TV在综艺方面将继续发力，推出八大综艺系列：脑力开发系列、心智成长系列、新型婚恋系列、代际情感系列、关爱社会系列、美好生活系列、人文品德系列、大型活动系列，力图多元素出击塑造综艺行业标杆节目。芒果TV发布的综艺节目单中，仍然有许多爆款综N代的身影，同时在代际情感和关爱生活系列中，可以感受到综艺与生活的连接越发紧密，综艺题材逐渐向不同行业拓展，打造贴近真实生活的综艺内容。
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综合四大平台综艺排播阵容，优酷在去年打出泛文化综艺概念，今年秋集综艺名单中仍然能看到泛文化综艺的影子。爱奇艺则继续之前的工作室模式，在招商会中提出联合米未、鱼子酱文化启动爱奇艺综艺厂牌合作计划，继续深耕综艺内容领域。芒果TV招商会中彰显其想要不断打造头部综艺的信念，同时在综艺类型细分化之余，使节目内容更具有生活的烟火气息也是未来发展的方向之一。而腾讯影业招商会中尚未透露综艺的排播安排。
定位分析：特色化、差异化升级
【优爱腾芒2019前瞻（头部特色化、主题差异化，新一轮内容暗战打响）】四大视频平台在比拼中各出奇招，不只从内容层面可以看出各家在突出自身独特优势，从招商会所提出的口号也可对未来发展方向窥见一斑。
优酷秋集从去年的“快乐领域，绝对领娱”到今年提出“酷有千面，绝对领娱”，更能体现出针对用户的不同需求，实现定制化、精品化的内容供应，这同样是优酷长期基于用户行为观察的结果。杨伟东在秋集发布活动中也提出“在别人贪婪时我恐惧，在别人恐惧时我贪婪。”表明优酷会趁资本退潮时加强内容打造，在年轻受众上升且部落化的时期，凭借优质内容实现突围。
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阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东
与优酷相同，爱奇艺同样继续把握年轻受众群，提出“年轻绽放，品牌花路”口号，彰显其主打新一代受众群体路线，在内容制作上更加年轻化和娱乐化。相比去年的“超级娱乐，品牌冲击”口号，今年可以看出平台对于目标受众要加强吸引。爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇也指出AI技术对于未来内容生产的重要性，随着受众细分，内容的个性化将是大势所趋，爱奇艺也会继续用科技助力内容精品化、年轻化生产。
腾讯影业发布会主题“若水?共生”，透露出对于不同文化的融合诠释。发布会中推出六大文化系列，一方面透露出腾讯将继续进行文化题材探索，不断推出优质泛文化IP内容，同时也表现出腾讯在文化系列中想要打造新文化符号，实现新文化创作。
芒果TV招商会继去年的“年轻，随我来”后提出“青春就这么好看”，表露出芒果TV继续发力青春内容的决心。芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军也表示，今年是芒果超媒的元年，芒果TV会以更开放的心态来面对发展，芒果TV会继续在行业中不断出新，打造行业标杆。
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芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军
从个体层面来看，四大视频平台在定位方面都试图突出独家优势：优酷的内容细分、爱奇艺的年轻化与AI加持、腾讯的泛文化概念，从总体来看，普遍的年轻化、个性化的内容发展趋势已成主流。
从版权之争到自制内容之争，视频平台间的竞争从未停歇，招商会中透露出的对于头部资源的瓜分和各平台自制内容的加强，四大视频平台在2019年终将掀起新一轮受众争夺战。
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