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市场份额|雷军的三年＂登顶梦＂闪了下腰

市场份额|雷军的三年＂登顶梦＂闪了下腰
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编者按：本文转自雷达财经，作者李亦辉，编辑深海，创业邦经授权转载。
今年二季度，小米出货量首次跻身全球第二，登顶榜首触手可及，8月份雷军定下了小米“三年登顶第一”的目标。
但一个季度后形势突变，小米不仅全球第二位置不保，国内市场在三季度也落到了第四位。
最新的三季报显示，该季小米手机出货量环比二季度减少900万部。另有数据显示，小米三季度国内销量被荣耀反超。
此外，公司三季度期间利润为7.89亿元，同比下降83.8%，环比下降90.5%。
小米集团到底是怎么了？
三季度国内销量被荣耀反超
根据小米11月23日公布的三季报，当季小米出货量为4390万部，较上季度足足少了900万部，同比也减少270万部。
回顾今年三季度智能手机行业的大环境，“缺芯”成为关键词，元器件涨价也是挑战之一。
美国投资公司Susquehanna Financial Group数据显示，夏季芯片订单的平均交付时间已经延长至19周，截至10月平均交付时间增加至22周。对于电源管理组件等稀缺芯片，交付时间还要更长。
此前苹果宣称，供应链问题使苹果损失了60亿美元。小米也在财报中解释，出货量下滑主要是由于全球核心零部件（包括SoC）供应短缺所致。
在媒体电话会议上，小米总裁王翔表示，本季度小米出货量减少的核心原因就是缺货造成的，因芯片缺货，影响了小米手机大概1000万到2000万的出货量。
不过，从统计数据看，尽管供应链紧张是行业普遍性问题，但小米受到的影响更大。
市场调研机构Canalys的报告显示，三季度小米手机的全球市场份额为14%，不及苹果市场份额15%，排名第三；小米国内市场份额为14%，被市场份额18%的荣耀反超，排名第四。
上述报告还显示，2021年三季度，全球智能手机出货量同比下降6%，而小米下降7%，超过均值。同期，身后的OPPO和vivo出货量各自上升了11%。
市场份额|雷军的三年＂登顶梦＂闪了下腰
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在大本营中国市场上，小米也是“受伤”最深的那一个。
IDC数据显示，国内市场上，三季度荣耀出货量较第二季度翻了一倍，市场份额由8.9%提升至17.3%。小米出货量则环比减少21.8%，市场份额由17.2%萎缩至13.6%。VIVO和OPPO在中国市场的出货量和市场份额也有所降低，但降幅均不及小米。
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对此，有一种声音认为，目前小米因华为受限带来的“红利”转弱，而其自身对供应链的掌控有明显漏洞，没能够支撑持续提高出货量。
从去年开始，华为手机受芯片限制加剧，小米成功抓住了这个时间窗口，快速在国内、欧洲等市场弥补了华为退出带来的空白。每年二季度，历来都是苹果手机的出货淡季，小米再次抓住机会一举超越苹果，出货量来到全球第二的位置。
但三季度缺芯愈加严重，IDC全球移动设备研究总监Nabila Popal表示，智能手机市场从未完全脱离供应短缺的影响，不过在三季度前，短缺都还没有严重到导致出货量下降，然而现在几乎所有厂商都受到了短缺的影响。
这种背景下，vivo、OPPO将采购期提前，独立后的荣耀也提前布局关键零部件，相比之下，小米可能是没有预见到2021年上半年出货量大幅上升，结果零部件供应成了瓶颈。
质量和体验被吐槽太差
除此之外，王翔还表示，小米第三季度市占率有所下降，主要与iPhone 13表现强势有关。
但该理由遭到质疑。从两个品牌的价位来看，iPhone 13的起售价是5999元，而8月份发布的小米MIX4的售价为4999元，主力机型不在同一个段位。而且财报显示，小米手机第三季度平均售价为1090.5元。

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