4P是一个营销术语 。20世纪60年代,美国营销学者杰罗姆·麦卡锡教授提出了“产品、价格、渠道、促销”四大营销策略,即4P 。产品、价格、地点、促销四个字的首字母缩写为4P 。
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关系4p
营销组合是一个变量的组合,营销组合的每个4P自变量都是最终影响和决定营销效益的决定性因素,营销组合的最终结果是这些变量的函数,即因变量 。从这种关系来看,4P是一个动态的组合 。
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4p简介
【营销4p之间的关系】产品
注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能需求放在第一位 。
价格
根据不同的市场定位,制定不同的定价策略 。产品的定价以企业的品牌战略为基础,注重品牌的含金量 。
频道(地点)
企业不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立 。企业和消费者之间的联系是通过经销商进行的 。
晋升
很多人狭隘地把推广理解为“推广”,其实很片面 。推广应该是包括品牌推广(广告)、公关、推广在内的一系列营销行为 。
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