微信|微信开放外链的第二阶段：大家都能接受，又都不太满意微信|反垄断|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨互联网怪盗团

2021年11月30日，微信开始进行“开放外链”的第二阶段：在微信个人会话中打开外部链接已经不受限制，在微信群当中打开电商链接已经不受限制。需要指出的是，以上“不受限制”是相对的，涉嫌违法违规的链接还是有可能被封掉。不过，在大部分情况下，来自淘宝等第三方电商平台的商品链接确实可以在微信直接点开了。
这是一个很大的变化吗？大，但是又没有外界想象的那么大。这是一个双方（腾讯和阿里巴巴）都能接受的阶段性结果，但是双方又都不会太满意。所以，接下来几个月，腾讯和阿里还会展开复杂的博弈，只是我们作为外人，很难清晰地看到博弈的全过程。
我们知道，在微信内部转发的链接分为三种：
普通的HTTP链接，显示为一串网址字符，点开之后会跳转到浏览器打开。
带API的H5链接，显示为一个图文对话框，点开之后会在微信内部打开H5页面。
小程序链接，也是显示为一个图文对话框，点开之后会打开微信小程序。
一直以来，工信部要求微信开放的都只是第一种链接，微信本次开放的也是第一种链接。任何主管部门，从来就没有要求过腾讯对外无条件地开放微信API（应用开发接口）。在理论上，任何第三方都可以向腾讯官方申请开放API，但是能不能得到批准就是另一回事了。
所以，你现在在微信内部看到的淘宝链接转发，全部是下面这样的文字。点击之后打开的是淘宝的网页版。这个过程中最麻烦的是：如果你以前没有登录过淘宝网页版，就还要重新用手机号登录——在这个过程中会有大量用户流失。当然，如果用户愿意耐心再登录一次，确实是能凑合着用。

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这是普通的HTTP链接
而拼多多、京东等“腾讯系”电商平台，因为拿到了API接口，链接转发可以显示为下面的生动活泼的形式。基于微信API开发的H5页面，不但功能更强大，而且可以使用微信一键登录、本机号码一键登录等强大功能，用户体验上升了一个量级。
当然，获得API权限最大的好处还是链接可以图文并茂。用户一眼就可以看到商品缩略图，链接内容不会因为太长而被系统折叠，打开率会比光秃秃的文字链接高一大截。尽管我没有统计过，但相信很快会有专业人士想办法统计两者的效果差距。

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这是带API的H5链接
因此我说，这是一个双方都能接受，但是双方都不太满意的结果。腾讯这边已经履行了对主管部门的承诺，阿里也确实拿到了一些微信流量。然而，阿里获取微信流量的效率仍然远远无法与京东、拼多多乃至一些二类电商相提并论。
对于阿里来说，最满意的结果应该是：获得全面的微信API权限，能够向微信用户发送图文并茂的H5链接。这对于拼多多、京东肯定是一场巨大的灾难，它们应该比腾讯更抗拒这种结果才对。