投稿|啫喱爆红，是因为年轻人正逃离微信投稿|年轻人们|社交媒体

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【投稿|啫喱爆红，是因为年轻人正逃离微信】图片来源@视觉中国

文丨文娱价值官，作者 | 张远，编辑丨美圻

在沉寂已久的社交江湖，很久都没有一款产品激起如此热烈的讨论，也很少有产品如流星般横空出世又迅速滑落。这就是在春节期间蹿红，一度登顶App Store榜首，却又因为隐私泄露争议遭遇下架的社交应用——啫喱。

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谈到这段一夜爆火的产品，绕不开的一个关键词是元宇宙，它也被认为是第一个站上了元宇宙风口的“幸运儿” 。然而在很多业内人士眼中，它离真正的元宇宙社交体验相去甚远，勉强可以算得上是“潮玩版微信”，只满足了年轻人对于虚拟形象互动最基础的期待。
即便啫喱如同此前的Zepeto、ZAO一样注定昙花一现，但已经足以说明腾讯的社交版图开始出现裂痕，被困微信的年轻人亟需新鲜感的刺激，“元宇宙社交”的冰山一角就足以令他们跟风上瘾。
不仅如此，啫喱的爆火离不开抖音、小红书上的短视频导流，这对于腾讯来说又是一记警钟。即便字节系孵化的社交应用难成气候，下一款现象级社交产品很可能会借助短视频星火燎原。
啫喱走红，是因为年轻人渴望逃离微信如果用一句话来解释啫喱走红的原因，那就是年轻人对于沉闷无趣、社交恐惧的微信的叛逃。最近的一项问卷调查结果显示，有六成以上年轻人的朋友圈都设置了“三天可见” 。
这意味着微信上的冗余关系与日俱增，正在成为不堪承受之重量。当朋友圈的社交语境崩塌之后，“三天可见”就成了一种消极“减负”的方式。越来越多的年轻人不发朋友圈，不代表他们丧失了表达与互动的欲望，无论是微博评论区之下闺蜜、情侣之间的互相@，还是抖音中的分享与聊天，都承载了亲密关系之间的互动需要。

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而啫喱也正是从年轻人群的这一痛点出发，打出的slogan便是：重构你最亲密的线上空间，只允许用户邀请50位亲密好友，进行类似“戳一戳”“拍一拍”的虚拟形象互动。
自行设计虚拟形象在给了用户“重新做人”机会的同时，也让他们有契机可以和通讯录中沉睡已久的朋友重新“破冰” 。通过虚拟人物这样的一具avatar，用户可以暂时摆脱现实角色与关系的束缚，告别“尴尬癌”与社交恐惧症，摇身一变成为社交达人。