投稿|内卷的国内市场，还能忍“加拿大鹅们”多久？( 二 ) 投稿|服装|消费

锌刻度通过在爱企查搜索发现，如阿迪达斯（中国）有限公司就因“对商品或者服务作虚假”或者“引人误解的宣传”被罚款4.5万元；乔治阿玛尼（上海）商贸有限公司因“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”被罚款3.446473万元；卡索多丽娅贸易（上海）有限公司因“发布虚假广告”被罚约7.38万元，该公司旗下有Calzedonia、Falconeri等意大利时尚品牌；更别提还有今年以来屡此因“以不合格产品冒充合格产品”而翻车的H&M和ZARA了。

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在国内越来越追求个性化、差异化、小众化的主流消费人群看来，剥去海外品牌光环，这些品牌粗制滥造的产品和不够到位的服务着实不够讨喜，还有人戏称，“它们是靠实力登上了服装消费‘黑榜’” 。
而今，阿迪达斯、Zara、H&M......被消费者们“打入冷宫”的诸多海外品牌中，又多了一个加拿大鹅。
国产品牌争相应战海外品牌还在秉持着前倨后恭的态度，吃品牌光环的老本坐等顾客上门，但它们没有考虑到，国内服装消费市场已经变了天地。
前段时间，一则“主播雪山现场直播卖羽绒服”的消息让不少人看呆了眼。某国产羽绒服品牌将直播间搬到了雪山上，现场为观众展示其羽绒服的防寒效果，被网友称为，“直播带货天花板” 。

据飞瓜数据显示，2021年8月30日的这场雪山直播，总观看人次（当日一共进行了三次直播）达到81.9万，在线人数峰值达1.2万，实现了单日涨粉1.2万的成绩；日销售额也由之前的最高1.4万元，飙升至35.5万元。这对开播前仅3000粉丝量的小号来说，已算是非常亮眼的成绩了。

直接引发了一股雪山直播带货风潮。其中还有更拼的，有主播在雪山上一边吸氧一边卖货，评论区内“这才是最真实的主播体验感受，不像其他都只是说得天花乱坠”、“主播说这羽绒服保暖我信了”、“真怕主播说着说着一口气回不上来，我买了买了，快休息会吧”等留言飘过，“主播亲身体验+沉浸式场景”换来了一个又一个下单数据。

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雪山直播从卖羽绒度内卷到卖保暖内衣
国产品牌不止在卖货形式上别出心裁，充分迎合消费者猎奇心态，在产品生产端，它们也瞄准了消费者求个性、看品质、追大牌的新偏好——近几年间，国产品牌加速转型，在设计感和创新力上实现了质的提升，并开始登上国际时装周，扩大国际影响力和品牌知名度。
如一度“垂死”的国产品牌波司登，在确定了向着高端化转型的新定位后，为了提升消费者对波司登高端品牌认同感，波司登先后走上伦敦、米兰、纽约等时装周秀场，还启用了包括杨幂、陈伟霆、肖战在内的多位当红明星代言。
这也为其带来了可观的回报，相关数据显示，波司登2020/2021财年实现收入135.2亿元，同比增加10.9%，实现归母净利润17.1亿元，同比增长42.1% 。
值得关注的是，随着作为消费主力人群的Z世代，其时尚审美日渐多元化，越来越多的年轻消费者更趋向于为本土品牌买单，引爆了新一轮的“国潮”消费热。