投稿|内卷的国内市场，还能忍“加拿大鹅们”多久？( 三 )
除了波司登，鸿星尔克、回力、蕉内等众多国潮服饰品牌，也凭着消费者的追捧在刚过去不久的双十一期间交出了非常优异的成绩单：11月1-11日，安踏集团电商累计成交额超过46.5亿元；截至11月11日21点，国潮品牌INXX销售额破亿元；截至11月11日11：17，太平鸟双11线上销售额破10.5亿元……
上行的国潮品牌和下行的海外品牌，两者之间到底应该选谁，消费者心中自然有一杆称 。
理性消费，等一个“产品为王”的时代当国内品牌正冥思苦想，是什么样的产品才能满足消费者、是什么样的服务才能留下消费者时，其做出的如雪山直播、高端化转型等行动，暴露的是国内服装消费市场正深陷在红海竞争之中的现实 。
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图源：百度2021国潮骄傲搜索大数据
之所以竞争加剧，自然因为从业、入局者众多，而事已至此，如何从红海竞争中脱颖而出，才是海内外品牌们关注的重点 。
“你只知道服装行业竞争激烈，却不知道同一个店里的衣服之间的竞争更加激烈，因为每天都有新款式加入，只要三五天没人关注就会被直接下架 。”正如某位服装行业从业者所言，加剧的竞争，开始让“产品为王”占据主位 。
据国泰证券相关报告显示，国内市场消费分层，导致“消费升级”与“追求物美价廉”的分化加剧 。进而引发国内市场的消费行为特征出现分化，消费升级与极致性价比的消费行为特征同时存在，且分化进一步加剧 。
即意味着，一方面，随着居民收入水平的上升、消费流量的代际更替、消费观念的转变，一部分人群的消费向上升级，表现为对奢侈品、中高端品牌的追求；但另一方面，另一部分人群更偏爱物美价廉的产品，注重性价比、关注产品本身价值、消费相对趋于理性 。
这也就解释了国内服装市场的新竞争态势——海外大牌的失宠以及国潮大牌的兴起 。一个是拿劣质产品忽悠消费者，一个是精准定位打动消费者 。趋于理性的消费者们，越来越不待见海外品牌也就可以理解了 。
【投稿|内卷的国内市场，还能忍“加拿大鹅们”多久？】在国内红海市场，既没有产品质量也不靠售后服务，“加拿大鹅们”还能生存多久呢？
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