【 电影级|苹果“碰瓷儿”小米？国际市场旗舰暗战，影音这张牌果然香】海外的“米粉热”还在一直烧。
一位叫Fazril的网友在小米9月最新的海外产品发布会直播下面打开脑洞模拟留言：“Apple: ‘the best iPhone we have ever made.’Xiaomi：‘one of the best.’”展示了海外米粉对小米“抢滩战斗力”的认可和期许。
如今行近年尾，回顾2021，今年的全球智能手机市场依然热闹不断：在华为持续缺席的情况下，最值得关注的“中国头号玩家”依然非小米莫属，且对友商的优势差正在拉大。回看当时同期出炉的二季度Canalys数据，紧随三星之后，小米以17%的销量份额历史性攀升至全球排名第二，在拉美、非洲和西欧三个重点市场的出货量分别锐增超过300%、150%和50%；苹果则以14%的份额掉落至第三，随后是国产兄弟OV分列第四、第五；而在全球高端市场的代表性区域欧洲市场，根据近日市场调研机构Counterpoint刚刚公布的2021Q3数据，小米占绝23.6%排名第二，同比增长51%。
在依靠大众机型持续抢占全球“性价比之王”的心智之外，高端化策略持续成为小米今年“挺进深海”的重点策略，并紧紧围绕两大旗舰系列的影音卖点，着重展开了一系列具有延续性、精准高效的海外营销升级。Canalys 研究经理 Ben Stanton曾在今年七月中旬表示：“小米已将商业模式由挑战者向守擂者转变，并且已经将目光投向下一个目标——取代三星，成为全球头号厂商。其中，今年小米公司的一大优先事项就是提升其高端产品线的销量，这将是一场艰苦卓绝的较量。”
两大旗舰系列延续“影音牌”标杆效应
事实上，在全球市场范围内，小米对于高端旗舰产品线早有精准调配的整体布局节奏，并以一年两代的速度进行发布，分别为第一季度推出的小米数字旗舰和第三季度的小米T系列。其中具有长期延续效应的一大营销定位即是“影音牌”：从2020年3月起，小米海外市场发布Xiaomi 10，开启旗舰机影像营销之路，通过强化相机、影音功能、配合导演合作，充分展现手机的影音创作及相应体验；在随后的两年里，小米连续四次高端旗舰机系列产品的发布中，不断持续强化影音概念，将旗舰产品与电影质感强绑定，持续占领消费者心智，同时提升品牌调性。
营销效应强势带动了出货份额。Xiaomi 10系列在全球市场的总出货量已逼近600万台，成为了小米公司具有拐点意义的“旗舰翻身之作”；而作为小米新十年、集成最新技术规格的高端代表作，Xiaomi 11系列则继续销售看涨，自今年5月达到了全球销量破300万台的成绩，各国际市场区域销售成果显著，并还在持续维持热度。
可以说，将旗舰产品的核心影音性能转化为创意工具和营销利器，已经成为小米在全球市场着重强化的一套特色打法。例如围绕Xiaomi 11系列的Movie Magic影像主题，小米旨在突出“电影级”的沉浸式拍摄体验，恍若为影像作品增添“魔法”，既有专业感，又有鲜活感，通过定格分身、平行世界等多样化定制化创意拍摄功能和八大不同主题的色调滤镜，让米粉们的日常视频创作更轻松，更简易、更具导演视角，展现大片呈像，
以精准的营销定位辅以一系列成功的营销事件操盘，小米不仅成功将Movie Magic和影像艺术心智紧密捆绑，也吸引了从市场到用户的效仿与追随。不知是巧合还是无独有偶，上个月苹果iPhone 13 Pro的发布利用了一模一样的影像定位：Movie Magic，并在品牌的官方Youtuble频道中开设了同名专栏，向先走一步的同行小米“隔空对齐”，再一次印证了电影级影音牌的行之有效。支持小米的海外米粉也不忘为小米创新力的“先行速度”站台：一位叫Meeko的网友在Xiaomi 11系列发布会的Youtube视频下方留言表白，“我的确对iPhone最新的镜头技术印象不错，但小米在这一块做得令我更加印象深刻。做得好小米！”
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