营销事件迭代，呼应产品线历程
从2020年3月Xiaomi 10系列推出以来，小米国际营销团队通过一系列电影艺术元素的深度融合和创意捆绑，邀请并结合了海外一系列知名导演与电影IP来加持旗舰级影像性能。
从“Xiaomi 10: Lights.Camera. Action”到“Xiaomi 10T Series : Power Your Creativity”、再到2021年初的Xiaomi 11全新推出的“Movie Magic”主题和Xiaomi 11T 系列的“Cinemagic”主题，小米国际营销团队的主线影音策略一直在各类爆款营销事件中得以埋伏和延续，并发展出不同角度的细分卖点和营销侧重点，从相机，Vlog、AI防抖，暗夜呈相等不同角度，强调出小米旗舰系列作为影音创意生产工具的强大优势和多重特色。
在西班牙市场，小米长期保持销售市场份额第一，并在营销打法上保持不断创新。Xiaomi 10曾通过“影音牌”先声夺人，邀请西班牙国民导演Paco Leon利用Xiaomi 10 Pro自编自拍自导自演《楼下的》，呈现疫情期间的生活细节与情感流动，短片一举获得2020年BCMA（西班牙品牌营销协会）年度最佳社会时刻大奖，同时斩获三个非商业类电影节大奖；不到一年后，随着Xiaomi 11发布，小米国际营销团队复制这一策略，联合戛纳金狮奖获得者Reynald Gresset，并和好莱坞电影IP《黑寡妇》深度合作，继续深度强化旗舰影音的心智，传递极致电影级的创意拍摄体验感；在今年9月发布Xiaomi 11T系列之前的预热期，“电影级”影音心智再度得以强化，小米与乌克兰最佳新晋导演安东尼奥合作电影 《基辅：平行线》。全片由Xiaomi 11T Pro拍摄，结合本地都市丽人以及极客先锋文化，让平行线般的生活在基辅这座乌克兰的标签城市延续，将一系列乌克兰本土元素、小米各个热门生态产品、基辅各个地标流畅融入电影之中，完整地诠释了“你就是你自己生活的导演”，在日常生活点滴中，记录下如电影一样珍贵的感受片段。
从2020年3月到2021年至今，小米国际用两大旗舰产品系列的持续迭代，完整传递了影音性能的营销定位与不断升级，将产品策略、核心卖点、品牌心智三个维度深入结合，以品牌力呼应产品力，强化产品力，丰富并提升了影音概念的内涵与高度，并将两大产品系列不断强化的影音性能更加具象化地展现在生活、艺术、日常生活的质感体验之中，诠释了“影音”策略的延续性和有效性。
这样的营销策略有助于更加顺畅且深入的市场教育，让用户群体获取对于影像功能和硬件参数升级的更直观体验，激发创意工具的使用与拓展。YouTube科技测评博主@Mark Linsangan认为Xiaomi 11的摄像头堪称“惊艳”，其视频拍摄和剪辑所呈现出来的效果和质感绝对是近一两年来安卓机当中的佼佼者；影视创作博主@hazarussell在Xiaomi 10T系列线上发布会下方留言表示：“我最期待这款手机的景深和广角镜头，对于影音内容创作者来说，这次发布会真的让人激动。我可以换手机了，终于有一款智能手机能达到影音制作级别！”；来自马来西亚的媒体博主@Kok Kee则将Xiaomi 11称作“口袋里的影像魔术师”，因为“手机自带的视频效果就足以让你的拍摄成果瞬间艺术化，在社交媒体上上传的视频作品完全可以达到吸睛效果”。
在全球科技用户与社媒风潮的推动下，智能手机市场的营销竞争正在日渐精益化、极致化，比的是差异，赢的是心智。如今的“旗舰定位”也早已不仅仅体现在硬件堆料，而是提供更可知、可感、可触、可创新的场景化用户体验。艺术、生活与技术并无边界，小米国际对于影音这一心智的长期塑造策略，让全球米粉实实在在感知到了智能手机可以带来电影级拍摄性能与生活中无处不在的艺术想象，拓宽体验的边界，用技术探索生活细微之处的创意与魔法。
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